Summary
Samenvatting IVA Driebergen HBO Marketing Hoofdstuk 1,2 en 8 tentamenweek 1
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting van Marketing Hoofdstuk 1,2 en 8 tentamenweek 1 voor IVA Driebergen.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
alyssalevering
Reviews received
Content preview
MarketingHoofdstuk 1 Marketing en Marketingconcept, hoofdstuk 2 Marketingomgeving & hoofdstuk
8 Strategisch marketingbeleid
Hoofdstuk 1 Marketing en Marketingconcept
§1 Marketing als concept
Marketing = alle activiteiten verricht door ruilsubjecten om ruiltransacties te bevorderen, te
vergemakkelijken en te bespoedigen. Alle activiteiten gericht op het opsporen, verwerven
en behouden (en terughalen) van afnemers/ marktaandeel.
Ruil vindt plaats op een markt = het geheel van omstandigheden waaronder gevraagde en
aangeboden hoeveelheden van een bepaald goed of dienst tegen een bepaalde prijs
verkocht worden.
2 soorten: 1. Concrete markt, 2. Abstracte markt
1. Consumentenmarkt, 2. Businessmarkt
Marketingconcept = de wijze waarop invulling kan worden gegeven aan de
marktbenadering, waarbij ervan uitgegaan wordt dat ruiltransacties het best tot stand
komen door de behoeften van de afnemers als uitgangspunt te nemen bij de activiteiten van
de organisatie.
Product kan alleen succesvol op de markt gebracht worden als het door de consument
geaccepteerd wordt.
Demarketing = De vraag geheel of gedeeltelijk beperken, m.b.v. hogere prijzen bijvoorbeeld.
Interne marketing = Alle marketingactiviteiten gericht op medewerkers van de eigen
organisatie om ervoor te zorgen dat iedereen klantgericht werkt.
Bestuderen van de marketingactiviteit op 3 niveaus
1. Macromarketing
- Marketingconcept op maatschappelijk niveau
- Directe en indirecte ruilhuishouding, bartering
2. Mesomarketing
- Marketingconcept op bedrijfstakniveau (branche)
3. Micromarketing
- Marketingconcept op ondernemingsniveau
Pay off:
- Leidraad organisatie
- Voor gerichte creativiteit
- Prikkelt de fantasie
- Geschikt voor vertaling in allerlei product ideeën en marketing activiteiten
, §2 Ontwikkeling van de marketinggedachte
Vanaf 500
Productoriëntatie
- Ervan uitgaan dat ruiltransacties het best tot stand komen door veel aandacht te
besteden aan kwaliteitsverbeteringen van het product. Deze oriëntatie wordt
gekenmerkt door een grote mate van interne gerichtheid.
Vanaf 1900
Productieoriëntatie
- Ervan uitgaan dat ruiltransacties het best tot stand komen door efficiëntie en de
capaciteit van de productie en de distributie te vergroten. Het concept wordt
gekenmerkt door een grote mate van interne gerichtheid.
Product- en productieoriëntatie hanteren kon door een verkopersmarkt, vanwege de
schaarste economie is de vraag groter dan het aanbod.
Wanneer het aanbod groter wordt dan de verkoop ontstaat een koopmarkt.
Vanaf 1950
Verkooporiëntatie
- Ervan uitgaan dat ruiltransacties het best tot stand komen door de nadruk te
leggen op communicatie- en distributie-inspanningen.
Vanaf 1960
Marketingoriëntatie
- Marketingconcept
Vanaf 1970
Sociale- en globale marketingoriëntatie maatschappelijke marketingoriëntatie
- Aanvulling op het marketingconcept waarbij ook rekening wordt gehouden met
neveneffecten van de ruilprocessen op langere termijn.
Maatschappelijk verantwoordelijk ondernemen.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller alyssalevering. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $9.07. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
50155 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now