Een duidelijke samenvatting van Basiskennis Marketing Zesde druk. Van Co Bliekendaal en Ton van Vught. Over de hoofdstukken 1 tot en met 10. Het document is opgebouwd per hoofdstuk per paragraaf. Op de eerste paar pagina's staat een inhoudsopgave waarmee je makkelijk kan zien op welke pagina iets s...
, Marktbewerkingsstrategieën.......................................................................................................15
2.6....................................................................................................................................................16
Marketingplan.............................................................................................................................16
2.7....................................................................................................................................................16
Manieren om de buitenlandse markt te betreden......................................................................17
H3........................................................................................................................................................17
3.1....................................................................................................................................................17
Marktvormen...............................................................................................................................17
3.2....................................................................................................................................................18
Vraagzijde....................................................................................................................................18
3.3....................................................................................................................................................19
Concurrentieniveaus....................................................................................................................19
Concurrentiegedrag.....................................................................................................................19
3.4....................................................................................................................................................20
Soorten vraag...............................................................................................................................20
Andere Soorten vraag..................................................................................................................20
H4........................................................................................................................................................21
1. Communicatiegedrag...............................................................................................................21
2. Aankoopgedrag........................................................................................................................21
3. Gebruiksgedrag........................................................................................................................22
4. Afdankgedrag...........................................................................................................................22
4.3....................................................................................................................................................23
4.4....................................................................................................................................................23
4.5....................................................................................................................................................24
Risico’s:........................................................................................................................................24
De online marketingfunnel..........................................................................................................24
H5........................................................................................................................................................25
5.1....................................................................................................................................................25
5.2....................................................................................................................................................27
1. Cultuur en subcultuur..............................................................................................................27
2. Sociale klasse en welstandsklasse............................................................................................27
3.Referentiegroepen....................................................................................................................27
H6........................................................................................................................................................28
6.1....................................................................................................................................................28
6.2....................................................................................................................................................30
Eisen van een steekproef.............................................................................................................30
2
, 6.3....................................................................................................................................................30
H7........................................................................................................................................................32
7.1....................................................................................................................................................32
7.2....................................................................................................................................................33
7.3....................................................................................................................................................33
7.4....................................................................................................................................................33
H8........................................................................................................................................................34
8.1 winstbepaling.............................................................................................................................34
8.2 het break-evenpunt...................................................................................................................34
8.3 Marktaandeel............................................................................................................................34
8.4....................................................................................................................................................35
H9: Product..........................................................................................................................................36
9.1 productindelingen en -onderdelen............................................................................................36
9.2 productclassificaties...................................................................................................................36
9.3 Assortiment...............................................................................................................................37
9.4 Het merk....................................................................................................................................39
Verschillende soorten merken.....................................................................................................40
9.5 Productontwikkelings- en productlevenscyclus.........................................................................40
Productontwikkelingscyclus:........................................................................................................40
Productlevenscyclus....................................................................................................................40
9.6 Productmix.................................................................................................................................41
1. de kwaliteit..............................................................................................................................41
2. de verpakking...........................................................................................................................41
3. De service.................................................................................................................................42
H10......................................................................................................................................................42
10.1..................................................................................................................................................42
Prijs en product............................................................................................................................42
Prijs en plaats...............................................................................................................................42
Prijs en promotie.........................................................................................................................42
10.2..................................................................................................................................................42
Soorten elasticiteit.......................................................................................................................43
10.3..................................................................................................................................................43
De 5 manieren van psychologisch prijsvoeren.............................................................................44
10.4..................................................................................................................................................44
1. Prijsbeleid voor een nieuw product.........................................................................................44
2 Prijsbeleid voor een bestaand product.....................................................................................44
H1
1.1
Marketing -> Niet alleen gefocusseerd op verkoop, maar richt zich ook op behoeften van klanten.
Marketingconcept -> Wensen en behoeften van de klant als prioriteit 1 stellen om een succesvol
product op de markt te brengen
Functie marketing -> Mensen in hun behoeftes voorzien en daarnaast ook nog winst maken
1.2
Verkopersmarkt-> Er is een tekort aan goederen waardoor de producenten het in essentie voor het
zeggen hebben.
Kopersmarkt -> Markt met een overvloed aan goederen waardoor de consumenten het in essentie
voor het zeggen hebben.
1. Productieoriëntatie/ productieconcept (Sellers market)
● Zoveel mogelijk produceren tegen een zo laag mogelijke prijs
● Goedkope producten die volop verkrijgbaar zijn bepalen de markt
Dit gaat ten koste van de werknemers en leveranciers die worden uitgebuit
2. Productoriëntatie
● ‘Een goed product verkoopt zichzelf’
● Kwaliteit is het belangrijkste, uniek maakt minder uit als het maar kwaliteit hebt
● Afnemers willen het beste product
3. Verkooporiëntatie (Buyers market)
● Verhogen van de verkoop door de effectiviteit van de verkoop te verhogen
● Kwalitatief goede producten zijn geen verzekering voor verkoop
● Ontstaat als er overproductie is door de sellers market
4. Marketingoriëntatie (consumer orientation)
● Trouwe klanten krijg je door beslissingen te maken waar de behoeften van de doelgroep centraal
staan
5. Maatschappelijke organisatie:
● In plaats van alleen de klant ook de maatschappij dienen, kilmaatbewust handelen.
● Maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO)
1.3
1. Finale afnemers
● Kopen een product om in eigen behoefte te voorzien
● Consumentenmarketing
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller GijsBargeman. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $16.05. You're not tied to anything after your purchase.
