Basiskennis Marketing 6de Druk Samenvatting Hoofdstuk 6 tot en met 10
10 views 0 purchase
Course
Bedrijfseconomie
Level
VWO / Gymnasium
Book
Basiskennis marketing
Een duidelijke samenvatting van Basiskennis Marketing Zesde druk. Van Co Bliekendaal en Ton van Vught. Over de hoofdstukken 6 tot en met 10. Het document is opgebouwd per hoofdstuk per paragraaf. Op de eerste paar pagina's staat een inhoudsopgave waarmee je makkelijk kan zien op welke pagina iets s...
,Alle grijze delen zijn niet samengevat. Ze zijn wel handig om door te lezen omdat er op het examen
naar voorbeelden gevraagd wordt.
Inhoud
H6..........................................................................................................................................................2
6.1......................................................................................................................................................2
6.2......................................................................................................................................................3
Eisen van een steekproef...............................................................................................................3
6.3......................................................................................................................................................4
H7..........................................................................................................................................................5
7.1......................................................................................................................................................5
7.2......................................................................................................................................................6
7.3......................................................................................................................................................6
7.4......................................................................................................................................................6
H8..........................................................................................................................................................7
8.1 winstbepaling...............................................................................................................................7
8.2 het break-evenpunt.....................................................................................................................7
8.3 Marktaandeel..............................................................................................................................7
8.4......................................................................................................................................................8
H9: Product............................................................................................................................................9
9.1 productindelingen en -onderdelen..............................................................................................9
9.2 productclassificaties.....................................................................................................................9
9.3 Assortiment...............................................................................................................................10
9.4 Het merk....................................................................................................................................12
Verschillende soorten merken.....................................................................................................13
9.5 Productontwikkelings- en productlevenscyclus.........................................................................13
Productontwikkelingscyclus:........................................................................................................13
Productlevenscyclus....................................................................................................................13
9.6 Productmix.................................................................................................................................14
1. de kwaliteit..............................................................................................................................14
2. de verpakking...........................................................................................................................14
3. De service.................................................................................................................................15
H10......................................................................................................................................................15
10.1..................................................................................................................................................15
Prijs en product............................................................................................................................15
Prijs en plaats...............................................................................................................................15
Prijs en promotie.........................................................................................................................15
1
, 10.2..................................................................................................................................................15
Soorten elasticiteit.......................................................................................................................16
10.3..................................................................................................................................................16
De 5 manieren van psychologisch prijsvoeren.............................................................................17
10.4..................................................................................................................................................17
1. Prijsbeleid voor een nieuw product.........................................................................................17
2 Prijsbeleid voor een bestaand product.....................................................................................17
Formules..............................................................................................................................................19
H6
6.1
Marktonderzoek -> het systematisch en objectief zoeken naar en het analyseren van gegevens die
van belang zijn voor het vaststellen en oplossen van marketingproblemen.
Belangrijke vragen bij marketing zijn
- Wie zijn afnemers van producten?
- Hoe groot is de groep afnemers?
- Welke mensen hebben afnemers ten aanzien van het product?
- Welke prijs willen ze betalen?
- Waarom kopen ze het product?
Pooling-> marktaandeel van winkeliers en fabrikanten opgezet door een notaris
Marktonderzoek is te verdelen naar
- Deskresearch
● Er wordt gebruik gemaakt van de gegevens die al binnen de onderneming of bij andere
ondernemingen bekend zijn -> secundaire gegevens.
● Voordeel: Het is goedkoop, secundaire gegevens zijn vaak sneller te vinden dan primaire
gegevens.
● Nadelen: Bestaande gegevens zijn vaak verouderd, ze zijn niet altijd te vertrouwen, ze zijn
niet altijd direct bruikbaar en er worden vaak onduidelijke/ afwijkende definities
gehanteerd.
–Fieldresearch
● Betreft gegevens die de onderneming voor het eerst gaat verzamelen -> primaire
gegevens.
● Fieldresearch is duur waardoor het vaak door meerdere opdrachtgevers tegelijk wordt
gedaan
- Multi-clientonderzoek (omnibusonderzoek) -> meerdere opdrachtgevers laten
samen een marktonderzoek verrichten.
- Single-clientonderzoek -> 1 opdrachtgever laat een onderzoek verrichten door een
marktonderzoeksbureau
2
, ● Kwalitatief onderzoek -> kleinschalig onderzoek, gegevens worden niet in getallen
uitgedrukt.
● Kwantitatief onderzoek -> kwalitatief onderzoek wordt als ‘vooronderzoek’ gebruikt, bij
kwantitatief onderzoek worden de gegevens wel in getallen uitgedrukt
Fieldresearch, Hierbij worden vaak grote hoeveelheden mensen ondervraagd. Om fieldresearch
toe te passen, kan men gebruik maken van de volgende soorten onderzoek
1. Observatie
- Pantrycheck -> in het keukenkastje kijken naar de aanwezige producten
- Dustbincheck -> in de afvalbak kijken naar de aanwezige verpakkingen
- Etalage-onderzoek -> stopkracht van etalages te meten
- Eye tracking -> hiermee wordt de opbouw van websites gemeten
- Mousetracking -> online koopgedrag
- Scanning -> via de streepjescode kan men afzetgegevens van producten verkrijgen
2. Interview
- Gestructureerde, persoonlijke interview
- Ongestructureerde, persoonlijke interview
- Groepsinterview
3. Enquête
- Persoonlijke enquête
- Schriftelijke enquête
- Telefonische enquête
- Online enquête
4. Experiment
-gestructureerde persoonlijke interview -> multiple choice antwoorden op vragen
-groep interview -> gemiddeld 10 personen vrije interviews
6.2
Populatie -> de gehele doelgroep waar een marketeer via een steekproefonderzoek uitspraak over
wil doen
Eisen van een steekproef
- Representatief, iedereen uit de doelgroep heeft een even grote kans om in het onderzoek te
zitten
- Het moet groot genoeg zijn om betrouwbare als nauwkeurige conclusies te kunnen trekken.
Je kan bijvoorbeeld niet 1 miljoen mensen vertegenwoordigen met 10 mensen
3
, 6.3
Vaak gebruikte grafieken voor het presenteren van cijfers zijn:
- Staafdiagram -> Alle staven zijn even breed
- Blokdiagram/ histogram -> Staafdiagram maar dan kan de breedte verschillend zijn.
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller GijsBargeman. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.65. You're not tied to anything after your purchase.
