Complete, English summary Chapter 1-5 of Eshuis and Klijn. This is what is required for Media Governance and Politics section, along with the book by Bennett. Even the most complex elements are explained, for example: media logic, forms of branding, neurological and psychological processes, fragmen...
Eshuis & Klijn (2012) Branding in Public Governance and Management
All for this textbook (2)
Written for
Erasmus Universiteit Rotterdam (EUR)
Bestuurskunde
Media Governance and Politics
All documents for this subject (2)
6
reviews
By: MariMaster23 • 2 year ago
By: gijsb99 • 3 year ago
By: kimboom • 5 year ago
By: irisbijman • 6 year ago
Translated by Google
Fine summary unfortunately it does not contain all chapters of the book (all chapters are now exam material)
By: chessmaster_kmg • 7 year ago
By: michellehendriks1 • 7 year ago
Seller
Follow
bb071
Reviews received
Content preview
Branding in Governance and Public Management Japser
Eshuis & Erik-Hans Klijn
Hoofdstuk 1: The Rise of Branding in Governance Processes
Introduction
Het veranderen van een naam van een bepaalde groep steden om een meer positieve beeld te creëren,
dat is branding.
1.1 The Rise of Governance… and Branding
In beleidsprocessen wordt gebruik gemaakt van branding. Een beleid wordt gebrand met een duidelijke
en onderscheidbare naam door het te associëren met positieve gevoelens, empathie en responsiviteit.
De naam is belangrijk om het te onderscheiden van andere soorten beleid. Het is niet een gouden kogel
die het beleid ook goed doet lopen en beschermd tegen negatieve percepties. Media interventies
kunnen de dynamiek ondersteunen of totaal de andere kant op sturen, waarop politici weer moeten
reageren. Politici en managers proberen brands te creëren voor beleidsdoelen, beleidsprocessen en
henzelf om percepties te leiden, actoren aan zich te binden en autoriteit te behouden in een mediatized
overheidsproces.
Het landschap waarin branding plaats vindt toont zich in:
Horizontale overheden
PPP
Interactieve besluitvorming
Betrokkenheid van belanghebbenden en burger betrokkenheid
Reden hiervoor:
Verandering rol overheid. Afhankelijker van sociale actoren voor bereiken doel door opkomst
wicked problems.
Opkomst: upsurge of governance: betrokkenheid actoren in beleidsvorming en implementatie.
1.2 Branding as an Empirical Phenomenon
Branding wordt meer in private sector toegepast, maar wordt ook gemeten in publieke sector om de
publieke sector te beïnvloeden. Brands: symbolische constructies die waarde of betekenis toevoegen
aan iets om het te kunnen onderscheiden van tegenstanders.
Politieke branding: branding over politieke leiders, partijen, beleid en coalities. Veel toegepast
onder Europese en Amerikaanse politici. Branding gebeurt aan de hand van symbolen, slogans,
tekens en logo’s. Brands worden uitgebreid zodra men een breder publiek wil bereiken. Dan
wordt er voortgebouwd op een bestaande brand die al blijkt te werken.
Stad (City) branding: kan gaan om bijvoorbeeld branding places, waar geografische locaties
branding krijgen zoals naties, steden, regio’s of samenlevingen. Geeft een speciale betekenis
aan die plaats door fysieke en emotionele waarden bijvoorbeeld om toeristen, burgers en
investeerders aan te trekken. Hoe effectief het is, is echter moeilijk te meten.
Steeds vaker de processen van politici gebrand. Dan proberen ze medestanders te krijgen en een
boodschap mee te geven.
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller bb071. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.82. You're not tied to anything after your purchase.
