In deze samenvatting staat alles wat je moet weten om de toets Marketing 2 (CECB22V1MAR2) goed te kunnen maken. De belangrijkste dingen staan er in, maar ook de minder belangrijke. Zo ben je goed voorbereid op de toets en zal je een goed cijfer behalen.
Meso: bedrijfstak staat centraal, bijvoorbeeld concurrenten
Macro: maatschappij staat centraal, bijvoorbeeld economie
Meso en macro omgeving maken deel uit van de externe omgeving.
Soorten concurrentie:
Destep
, Demografische factoren: leeftijd, geslacht, inkomen etc.
Economisch: inflatie, werkgelegenheid.
Sociaal cultureel: cultuurgebonden van generatie tot generatie.
Technologische trends: smartphones, 3d printers et cetera.
Ecologisch: welbevinden van de aarde, green marketing
Politiek juridisch: wetten en voorschriften
Context canvas
Voordelen context canvas: geeft inzicht in overkoepelende context van de organisatie, geeft inzicht
om belangrijke kansen en bedreigingen in de omgeving te identificeren.
Onderdelen:
Demografische trends
Technologische trends
Regels en voorschriften
Economisch klimaat
Gebruikersbehoeften
Concurrenten
Onzekerheden
Marketingmanagement: omvat de analyse, planning, implementatie en het evalueren van activiteiten
die gericht zijn op de wensen/behoeften van klanten.
Branche: een groep organisaties die grote overeenkomsten vertonen op het gebied van hun
productietechniek of de producten die ze maken. Een voorbeeld hiervan is de hotelbranche in de
bedrijfstak horeca. Een ander voorbeeld is de levensmiddelenbranche in de bedrijfstak detailhandel.
Discretionair inkomen: het vrij besteedbare deel van het inkomen
Zerobased budgetting: een methode die elke afdeling dwingt om alle budgetaanvragen voor
bedrijfsactiviteiten te onderbouwen en te rechtvaardigen.
Market-pull: de behoeftes van afnemers vormen een aanzet naar het zoeken van een technologische
innovatie die tot een beter product leidt.
Technologie-push: doorbraken in de technologie motiveren productontwikkelaars om naar geschikte
toepassingen in de markt te zoeken.
Green marketing: de ontwikkeling en marketing van ‘groene’ producten die weinig of geen schade
toebrengen aan het milieu.
Lobbying: het proberen te beïnvloeden van de overheidsmaatregelen.
nog even goed doornemen
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller pieterbeintema15. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.84. You're not tied to anything after your purchase.
