Dit is dé samenvatting voor het vak NIMA B2 aan de opleiding Creative Business van HvA. NIMA B 1&2 is een vak dat wordt gegeven in de specialisatie 'ondernemerschap' in het derde jaar van de opleiding en is vooral gericht op marketing. In de samenvatting wordt je meegenomen in de verschillende hoo...
Marktvraag: onderscheid maken tussen duurzame en niet-duurzame (verbruiks) goederen
Marktomvang = actuele vraag = effectieve vraag
De markt:
Een overzicht van de verschillende soorten vraag vanuit de consument
Je hebt in een markt verschillende soorten vraag:
1. Initiële vraag = Je koopt een product/dienst voor de eerste keer
2. Additionele vraag = Je koopt een product/dienst voor nog een keer erbij
3. Vervangingsvraag = Je vervangt het product en koopt het voor de tweede/derde/etc
keer.
Dit wordt ook wel de totale vraag genoemd.
Voeg hier de potentiële vraag (nog niet zichtbaar) aan toe en je hebt het marktpotentieel
,Aantal bezitters van minimaal één product = Aantal bezitters van het goed / aantal potentiële
afnemers van het product x 100%
Berekenen van het marktaandeel
Ten behoeve van het huidige marktaandeel:
1. Secundaire vraag / primaire vraag (omzet / marktomvang)
2. Gebruik maken van distributiekengetallen
Primaire vraag is bijvoorbeeld: Alle racefietsen in de markt
Secundaire vraag is bijvoorbeeld een bepaald producttype (bepaald merk).
Bedrijf x verkoopt 10.000 racefietsen in een markt van 100.000 racefietsen. Het
marktaandeel is dan 10%.
Een andere manier om het marktaandeel te berekenen is door gebruik te maken van
distributiekengetallen:
Numerieke distributie ND
Gewogen distributie GD
Selectie-indicator SI
Omzetaandeel OA
Afzetaandeel AA
Distributiekengetallen geven inzicht in de distributiepunten van merken. Dat doen zij door
antwoord te geven op de volgende vragen:
Heb ik voldoende distributiepunten voor mijn doelstellingen (ND) (Distributiespreiding)
Hebben mijn distributiepunten de juiste omvang (GD) (Marktbereik)
Wat is de positie van mijn merk binnen de gebruikte distributiepunten (SI)
Wat is het effect van mijn distributie-inspanningen op mijn marktpositie (OA & AA)
, Numerieke distributie = Aantal winkels dat Venz hagelslag verkoopt / Totaal aantal winkels
dat hagelslag verkoopt x 100%
Gewogen distributie = Omzet productgroep (hagelslag) in de winkels die Venz verkopen /
Omzet productgroep (hagelslag) in heel Nederland x 100%
Omzetaandeel = Omzet Venz / Omzet hagelslag bij winkels die Venz verkopen
Afzetaandeel = Afzet Venz / Totale afzet van Venz bij winkels
Het is mogelijk om het marktaandeel te vergroten door meer verkooppunten te creëren
(Numerieke distributie) of door grotere verkooppunten te maken (Selectie Indicator).
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller siljong. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.86. You're not tied to anything after your purchase.
