Marketing Vastgoed (voor HBO Vastgoedopleidingen en overige beroepsopleidingen vastgoed en makelaardij)
Dit is dé samenvatting van het boek Marketing Vastgoed van Jan Buist. Alles wat je nodig hebt, om je tentamen te halen, kun je hieruit halen! De samenvatting is een voorbereiding op het tentamen Marketing 1, van kwartiel 2, jaar 1, opleiding Vastgoed & Makelaardij (Saxion, Enschede). Begrippen zoa...
Hoofdstuk 1
1.1. Marketingconcept
Gaat uiteindelijk om afnemer die centraal staat in het handelen van de onderneming. Het
marketingconcept veronderstelt dat de beste manier van marketing, bedrijven zijn dié
producten aan te bieden, die klanten willen hebben. De onderneming handelt naar de wensen
van de afnemer; een particuliere consument die bijvoorbeeld een huis koopt, of een
onderneming die kantoormeubilair koopt. De consument is alleen de particuliere consument.
1.2. Marketingstrategie
Om doelen te bereiken, op winstgevende manier op afnemer inspelen als onderneming, maar
ook een marketingstrategie ontwikkelen i.v.m. concurrentie. Marketingstrategie is manier
waarop onderneming haar langetermijndoelstellingen door marketing probeert te bereiken; het
geeft een richting aan. Hiervoor worden marketingdoelstellingen gehanteerd, zijnde een
onderdeel van het ondernemingsplan die volgt uit de missie en strategie van het bedrijf. In
ondernemingsplan o.a.: missie, doelstellingen, financieel plan, organisatievorm,
concurrentieanalyse.
1.3. Soorten marketing
Andere aanduidingen voor marketing, zoals consumentenmarketing. Hiermee bedoelen we
marketing waarbij particuliere afnemer centraal staat. De gekochte producten zijn voor eigen
gebruik. In H3 meer over consumentengedrag. Bij business-to-business marketing /
industriële marketing staat de industriële afnemer centraal, zij stellen andere eisen aan de
inkoop dan de particuliere consument. Producten in de marketing betreffen tastbare en
ontastbare producten; diensten en goederen. Bij dienstenmarketing houdt de marketeer
rekening met verschillen in benadering.
1.4. Marketing en ondernemen
Doelstellingen geformuleerd in termen als omzet, winst, continuïteit etc. Dit kan op
verschillende manieren gerealiseerd worden. Bij het verkoopconcept gaan we ervan uit dat
alles verkocht kan worden > omzet en winst. In het boek gaan we uit van het
marketingconcept: bij het beter inspelen op behoeften en wensen van de afnemer, komt de
consument bij jou kopen. Als dit op de juiste wijze gebeurd, is de doelgroep bereid de juiste
prijs te betalen en bereikt een onderneming haar ondernemingsdoelstellingen, zoals omzet en
winst.
1.5. Markten en vraag
In het begrip markt bij de marketing ligt de vraagzijde centraal. Aantal consumenten, aantal
aanbieders en bv. totale afzet kunnen in kaart worden gebracht. Soorten vraag:
Initiële vraag - eerste vraag.
Vervangingsvraag - ter vervanging eerste product.
Additionele vraag - vraag naar twee of zoveelste exemplaar van product.
Soortvraag - vraag naar productsoort, zoals hypotheken.
Merkvraag - vraag naar bepaald merk, zoals Rabo hypotheken.
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller StudentSaxionVM. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.85. You're not tied to anything after your purchase.
