Summary
Samenvatting Antwoorden weekvragen Part C Marketing Communication
- Course
- Institution
Alle antwoorden op de weekvragen Part C marketing communicatie.
[Show more]
1 review
By: annekenter99 • 3 year ago
Seller
Follow
EllekeK
Reviews received
Content preview
Week 9: Campaign Objectives and Advertising StrategiesBelch & Belch (2015). Chapter 7 (only read p. 219-235):
All key terms & discussion questions at the end of the chapter. Discussion questions to be
discussed in class: 4 & 7;
1. Some marketeers feel that the hierarchy of effects models may no longer reflect the
characteristics of the consumer decision-making process. Discuss the pro’s and cons
of these arguments. (LO4)
a. Response hiërarchie: consumenten doorlopen niet altijd alle stappen. Digitale en
sociale media maken er een circulair proces van.
b. Sales doelstellingen: verkopen tellen, anders faalt een advertentie.
c. Toepasbaarheid en kosten: moeilijk te implementeren en veel geld aan onderzoek
uitgegeven, dus alleen geschikt voor grote bedrijven?
d. Inhiberen van de creativiteit: te veel structuur.
2. Explain why it is so difficult to directly measure the impact of advertising on sales.
What factors may contribute to the difficulty of establishing a link between
advertising and sales? (LO3)
Het adverteren is een onderdeel van de promotiemix. Managers verwachten dat het
adverteren direct leidt tot hogere sales en dat is niet altijd het geval. Daarnaast kijken ze
naar ROI, maar dat is voor adverteren vaak heel moeilijk te meten.
3. Why is it important for marketeers to set specific objectives for advertising and
promotion: What criteria must these objectives meet to be valid? (LO1)
a. Doelstellingen faciliteren de coördinatie van de verschillende groepen die
meewerken aan de campagne (Mensen van de planning, en ontwikkeling van een
geïntegreerd marketing communicatie programma)
b. Daarnaast helpt het ook bij het maken van beslissingen voor de promotie planners
c. En doelstellingen bepalen een criterium waarmee het behalen of falen van een
campagne gemeten kan worden
i. Belangrijk is dat de doelstelling meetbaar is om zo te kunnen bepalen of
het promotionele programma werkt
4. What are some of the problems associated with setting communication objectives?
How can marketers overcome these problems? Cite examples. (LO4)
a. Er zijn meerdere elementen die meespelen in het effect op sales (bijv. Verpakking,
distributie, prijs, kwaliteit)
b. Moeilijk om verkopen te vertalen naar communicatie
c. Het caryover effect geld dat gespendeerd wordt aan marketing heeft niet perse
gelijk een impact op de verkopen. Dat kan een tijd duren.
d. Er bestaan geen formules voor adequate niveaus van bijvoorbeeld bewustzijn,
interesse
5. What are the values associated with setting objectives for IMC? How can marketers
improve their communications programs by specific objectives? (LO1)
-
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller EllekeK. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.91. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
83662 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now