Summary
Creatief & Ondernemend 2 (marketing 2) - Samenvatting cyllabus 1,2,3 + afkortingen
- Course
- Institution
Hier kan je mijn samenvatting terugvinden van cyllabus 1 tot 3 en de afkortingen die belangrijk zijn voor het examen.
[Show more]
Seller
Follow
paulinesirjacobs
Content preview
Marketing 2- deel 11) Reclamesituering
Communicatieproces
• Zender
• Ontvanger
• Boodschap
Reclame types
Indeling Zender
− Producentenreclame
− Collectieve reclame
− Detailhandelsreclame
− Coöperatieve reclame
− Combinatiereclame
− Ideële reclame
Indeling Ontvanger
− Consumentenreclame
− Industriële reclame
− Handelsreclame
Indeling Boodschap
− Informatieve reclame
− Expressieve/transformationele reclame
− Institutionele reclame
− Selectieve/generieke
− Thema/actie
Indeling Medium
− Ether (TV, Radio)
− Bioscoop
− Print (krant)
− Buitenreclame/outdoor (affiche)
− Rechtstreekse/directe reclame
− Elektronische media
1
,1) Reclamesituering
a) Communicatieproces
Zender Diegene die de boodschap geeft of zendt
Encoderen Omzetten van boodschap
Boodschap Het geheel van symbolen die doorgegeven
worden.
Decoderen Betekenis toe kennen aan de manier dat de
boodschap is overgebracht.
Ontvanger Diegene die de boodschap ontvangt.
Respons Geheel van de reacties van de ontvangers na
blootstelling van de boodschap.
Feedback Deel van de reacties dat de zender ontvangt.
Ruis Ongeplande verstoring waardoor de
boodschap mogelijk veranderd van het
originele.
2
,b) Reclame types
1. Producentenreclame Van producent naar consument
Mogelijke redenen:
A) • Nieuw product
Indeling • Uitbreiding assortiment
• Merkentrouw
Zender
• Nieuwe toepassingen
2. Collectieve reclame – Bevorderen primaire vraag product
– Promoten productcategorie i.p.v. merk
– Gezamenlijke reclame door concurrenten
– Meestal bij dalende of gestagneerde afzet
Bv: brood = “van brood word je sterk”
3. Detailhandelsreclame – “Traffic” genereren = volk lokken
– Aankoopbeslissingen in de winkel (koopt
meer dan gepland)
– Aanbiedingen, speciale evenementen
Bv: Carrefour: TV Philips aan spotprijs,
Sinterklaas komt op, action,…
4. Coöperatieve reclame – Producenten en detaillisten delen de
Kosten + samen werken
– Toename door opkomst regionale Tv
Bv: auto’s: vermelding garage adres bij affichage
campagne of op lokale televisie, banken,
verzekeringen, …
5. Combinatiereclame Bedrijven met:
Gemeenschappelijk belang
Niet dezelfde producten verkopen
Bv: Tetrabrik & Minute Maid bij de lancering van
de afsluitklep op Minute Maid fruitsap
6. Ideële reclame – Maatschappelijk goed doel
– Reclamebureaus werken meestal
gratis/tegen kostprijs
Bv: 11.11.11., aidstelefoon, 112, zelfmoordlijn
3
, 1. Consumentenreclame Reclame gericht naar de consument
B) (B2C)
Indeling
Ontvanger 2. Industriële reclame − Reclame gericht op organisaties:
(B2B) o Producten
o Dienstverlenende bedrijven
− Meerdere beslissers
Bv: reclame in een business blad voor
verpakkingsmachines.
3. Handelsreclame Ontvanger = distributiekanaal
− Vaak via vakblad, de kruidenier, etc
1. Informatieve:
C) Informatieve – Rationele koopmotieven
Indeling VS Expressieve – Productvoordelen
– Vaak problemsolving
Boodschap
Bv Procter & Gamble: Mr Proper, Dreft, Swiffer,….
(Kan “wij zijn beter/beste”
verschillende
tegelijkertijd)
Expressieve /transformationele reclame:
– Emotionele betekenis van het product
– Expressieve eigenschappen centraal
Bv
“You can’t beat the feeling” “mannen weten waarom”
“Hoe voel je je als vrouw?”
2. Institutioneel of niet Onderneming als geheel
= Imago totale onderneming -> niet specifieke
producten
vb. KB-campagne: thuis bij de bank van hier
3. Selectief VS generiek Selectief = koopt artikel voor het merk
Generiek
= Vernieuwende kwaliteiten van de productsoort
= Primaire vraag stimuleren
vb. Nieuwe DVD (bij lancering): nadruk op kwaliteiten
van product ipv Philips
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller paulinesirjacobs. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $10.70. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53068 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now