Summary
Samenvatting Marketingmix: Marketingcommunicatie strategieën
- Course
- Institution
- Book
Hoofdstuk 9 van 'Grondslagen van de marketing' samengevat.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
isabeljong
Content preview
Hoofdstuk 9: Marketingcommunicatie strategieënSoorten communicatiemixen
- Reclame
Bij reclame probeert het bedrijf een boodschap over te brengen over het
product. Wij definiëren reclame als elke vorm van niet persoonlijke
communicatie over producten of diensten.
- Publiciteit
Dit is een vorm van communicatie die ontstaat doordat een bedrijf
bepaalde informatie aan de media of aan het publiek verstrekt in de hoop
dat de essentie daarvan – zonder betaling – wordt gepubliceerd of
uitgezonden
o Voorbeeld: Persbericht/ blog/ glossymagazines/ media (gratis
publiciteit)
- Sponsering
Sponsoring is het verlenen van (financiële) steun aan een persoon of
organisatie die een sportieve, artistieke of andere interessante prestatie
verricht, in de hoop op commerciële publiciteit, om zo de
naamsbekendheid van de onderneming en haar merken te vergroten of
goodwill te verwerven. We maken daarbij vaak onderscheid tussen
sportsponsoring, cultuursponsoring en maatschappelijke sponsoring.
o Voorbeeld: Nivea sponsor Real Madrid (voetbalclub), hierin speelt
Nivea in om de reputatie van voetbal waardoor ze in spelen op de
grote commerciële publiciteit.
- Sales
Sales zorgt voor een tijdelijk verbetering van prijs-waardeverhouding van
een product.
o Voorbeeld: 20% korting alle Nivea shampoo’s
- Direct marketing
Direct marketing is het opbouwen en onderhouden van een directe,
duurzame relatie met prospecten en klanten om zo transacties te creëren
waarmee beide partijen hun doel bereiken.
o Voorbeeld: Bij een aankoop wordt de band tussen consument en
Nivea vergroot door een brief toe te voegen, waardoor de consument
zich beter met het merk kan identificeren.
Geïntegreerde marketingcommunicatie
Dit is dat je de boodschap via meerdere mediakanalen wilt overbrengen aan je
doelgroep.
- Stealth marketing
Producten en merknamen komen bijvoorbeeld voorbij in
televisieprogramma’s en films (‘product placement’). Het toepassen van
dit soort alternatieve marketing communicatietechnieken en
publiciteitstrekkers noemen we stealth marketing (heimelijke marketing).
- Guerrilla Marketing
Guerrilla marketing omvat marketingactiviteiten waarbij een organisatie
klanten strikt met productgerelateerde boodschappen en andere
promotietactieken, op onverwachte plaatsen.
, o Voorbeeld: Stickers op appels
- Buzzmarketing
Mensen bespreken het bedrijf of product met anderen. Mond-tot-mond
reclame.
- Virale marketing
Virale marketing is een manier van verspreiden van online communicatie-
uitingen.
Communicatie
Dit is het de overdracht en het uitwisselen van informatie van organisatie en
personen. Informatieoverdracht gebeurt doormiddel van 2 soorten kanalen.
- Persoonlijke communicatie
- Massamedia
Dit is media waar tegen betaling een grote doelgroep wordt bereikt, zoals
televisiereclames.
Het communicatieproces.
De zender wil een boodschap naar de ontvanger overbrengen.
Coderen
- Het omzetten door de zender van het te communiceren idee in een grafische
voorstelling of symbolische vorm.
Zoals: woorden, getallen en illustraties
Ruis
- De boodschap wordt verstoord via ruis. Dit soort voor het vervormen van de
boodschap bij het coderen en decoderen. Hierdoor krijgt de ontvanger een
andere boodschap dan de zender wil.
Boodschap
- De vormgegeven boodschap uitzenden via een medium. Een medium is een
communicatiekanaal dat de boodschap overbrengt naar de ontvanger.
Zoals: op een website, billboards of in een folder.
Decoderen
- De ontvanger ‘vertaalt’ de woorden en beelden in bepaalde informatie,
concepten en ideeën.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller isabeljong. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.50. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
77988 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now