Dit is een samenvatting van Marktonderzoek van het online Edumundo boek. Gebruik gemaakt van afbeeldingen en uitleg zodat je het extra goed kan begrijpen.
Door deze samenvatting te kennen heb ik een goed punt gehaald.
Inhoud
Week 1a: Module 1 - De wereld van marktonderzoek.............................................................................................1
Marktonderzoeksproces 3 fases...........................................................................................................................4
De 6W-vragen........................................................................................................................................................5
Doel- en probleemstelling.....................................................................................................................................6
Week 1b: Opzet & uitvoering van marktonderzoek.................................................................................................7
Kwantitatief onderzoek met vragenlijsten............................................................................................................8
Week 2a: Desk research..........................................................................................................................................10
Stappenplan deskresearch..................................................................................................................................10
Week 2a: Kwalitatief marktonderzoek....................................................................................................................11
Diepte interviews................................................................................................................................................13
Analyse en rapportage........................................................................................................................................14
Week 3: Statistiek....................................................................................................................................................14
3 meetniveaus.....................................................................................................................................................16
Centrummaten en spreidingsmaten...................................................................................................................16
Normale verdeling...............................................................................................................................................17
Week 5a: Raporteren van onderzoeksresultaten...................................................................................................19
WEEK 1A: MODULE 1 - DE WERELD VAN MARKTONDERZOEK
Er zijn 2 categorieën:
1
, 1. Praktijkonderzoek (of toegepast onderzoek)
2. Wetenschappelijk onderzoek (voor nieuwe algemene kennis te verwerven)
Kennis die je wilt weten over de doelgroep kan zijn:
Meningen
Omvang
Wensen en behoeften
Dit soort kennis wil je met een doel. Om zo bepaalde besluiten te nemen en zo gericht
mogelijk je doelgroep te ‘bewerken’.
3 soorten marktonderzoek:
1 Marktonderzoek Doel Voorbeeld
1 Verkennend/exploratief inzicht krijgen over een Het uitvoeren van enkele
onderzoek onderwerp groepsdiscussies met verschillende
doelgroepen
2 Beschrijvend/descriptief huidige en verwachte
onderzoek ontwikkelingen te achterhalen
(stand van zaken)
3 Verklarend/causaal verbanden leggen en in een survey probeert een bedrijf te
antwoorden kunnen geven op achterhalen welk element van de
de ‘waarom-vragen’ marketingmix het meest invloed
heeft op de afzet
Definitie tot onderzoekende houding volgens Van Den Herik en Schuitema:
‘Een onderzoekende houding is de mate waarin iemand gemotiveerd is, het vertrouwen
heeft en in een veelheid aan beroep situaties toont. Je moet:
Opmerkzaam zijn
waakzaam, oplettend, je zet je zintuigen in, observeren en analyseren, actief zijn.
Nieuwsgierig zijn
iemand die veel vragen stelt en interesse toont, je te verdiepen in
informatiebronnen en in de praktijk dingen uit te proberen.
Bedachtzaam zijn
iemand die goed nadenkt voordat hij actie onderneemt (bv. niet direct oordelen,
nadenken, stilstaan, van perspectief wisselen)
Kritisch zijn
veel verzamelen en hun waarde beoordelen, opzoek gaan naar tegenargument,
degene wil een sterk oordeel maken.
Marktonderzoeksvormen:
Desk research
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller iwcmverschoor. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.75. You're not tied to anything after your purchase.
