Summary
Samenvatting SMM - Accountability
- Course
- Institution
Samenvatting Accountability Jaar 2 - SMM
[Show more]
Seller
Follow
larsvanderkroft
Reviews received
Content preview
Samenvatting AccountabilityKC 1
Marketing belangrijke drijfveer van groei
Elke organisatie is op zoek naar groei of behoud in 1 van volgende richtingen:
Het aantal klanten vergroten door acquisitie (verwerven en/of verkrijgen van iets
nieuws)
Retentie maximaliseren (klanten langer vasthouden)
Klanten vaker laten kopen
Klanten per keer meer laten kopen
Deze richtingen te realiseren door marketingactiviteiten, maar nadeel is dat effectiviteit van
deze activiteiten vaak niet of soms gemeten wordt je maakt onnodige uitgaven
Niet zomaar bezuinigen op marketingbudget door:
Aantonen wat het effect is van jouw marketingactiviteit op het bedrijfsresultaat
Door de Return on Investment (ROI) van elke marketingactiviteit aan te tonen
Accountability: Inzicht krijgen in marketingdata, aantonen van toegevoegde waarde van niet
alleen je marketing-, maar ook je sales- en communicatieactiviteiten
Kan je op verschillende momenten doen:
Voordat de activiteiten plaatsvinden
Tijdens het uitvoeren van de activiteiten
Nadat de marketingactiviteiten hebben plaatsgevonden
Nut van accountability: Door het analyseren van de data kan je geld nuttiger besteden
Accountability van marketing
Plannen
Uitvoeren
Evalueren
Bijsturen
KC 2
Hoe marketingbudget vaststellen?
Taakstellende budgetteringsmethode; op basis van overzicht van
marketingactiviteiten in bepaalde periode gaat uitvoeren en waarvan je in kaart hebt
gebracht wat het effect van de omzet zal zijn wordt het marketingbudget
vastgesteld, evalueren en op basis daarvan nieuwe keuzes maken, voordeel =
marketingactiviteiten zijn leiden
Omzet-percentage; bepaald, vast percentage van de omzet (gemiddeld 7-12%)
wordt gereserveerd voor marketingkosten, ongeacht omzet van jaar ervoor,
voordelen = eenvoudig toe te passen, altijd in verhouding met omzet, nadeel =
omzet bepaald marketingbudget, maar kan beter omgekeerd
Pariteiten methode (concurrentenmethode); afkijken bij kosten van
marketingactiviteiten van belangrijkste concurrenten, daarop budget afstellen,
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller larsvanderkroft. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.01. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
56326 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now