Summary
Samenvatting Marketing toets ORM jaar 1 (Grondslagen van de marketing)
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting Grondslagen van de Marketing. Marketing toets Ondernemerschap & Retail Management Jaar 1.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
ymblom
Content preview
Er zijn drie marktbewerkingsstrategieën:- Ongedifferentieerde marketing
Volledige markt
- Gedifferentieerde marketing
Elk segment heeft een unieke marketingmix
- Geconcentreerde marketing
1 segment
Definitie van marketing
“Marketing omvat de (op de markt afgestemde) ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en
distributie van producten, diensten of ideeën en alle andere activiteiten die de klanten
toegevoegde waarde bieden”.
Voorbeeld Nespresso:
Product
• Capsules / duurzaam
Veel varianten (diep assortiment)
Samenwerking met apparatenmerken
Garantie
Thuisbezorging (ook afhankelijk van waar het verkrijgbaar is)
Eigen winkel (branding / uitstraling)
Veel zwart / uitstraling kwaliteit
Duurzame koffie + recyclebare cups
Klantenservice (makkelijk met nieuwe)
Ledenclub
Promotie
• Campagne Clooney (Veel TV)
Advertenties in duurdere magazines
Veel proeven in de winkel
Refunds
Prijs
• Apparaat valt wel mee, capsules relatief duur (verdienmodel)
Relatief duur tov concurrent
Plaats
• Exclusieve verkrijgbaarheid (online, Bijenkorf, eigen winkels). Multichannel.
,3 productniveaus:
- Uitgebreid product: garantie, service, thuisbezorging, installatie, kredietverlening
- Tastbaar product: kwaliteit, merknaam, speciale eigenschappen of functies,
verpakking en vormgeving
- Kernproduct: niet-tastbare voordelen
, De meso-omgeving
De bedrijfstak waarin onderneming actief is.
Onbeheersbaar maar wel beïnvloedbaar.
1) Afnemers
2) Toeleveranciers
3) Intermediairs
4) Concurrenten
5) Publieksgroepen
Afnemers:
• Consumentenmarkt: personen, gezinnenn of huishoudens die producten of diensten
kopen voor eigen gebruik
• Industriële markt: organisaties die P&D kopen in kader van hun bedrijfsuitoefening:
om andere producten mee te produceren
• Intermediaire markt: organisaties die producten kopen en ze onbewerkt weer
doorverkopen: wederverkopers
• Institutionele markt: grootverbruikers, overheidsinstellingen en andere non profit
organisaties. Koopgedrag komt overeen met industriële markt.
Intermediairs:
Distribuanten: grossiers, detaillisten
Transportbedrijven
Opslagbedrijven
Verschillen overbruggen:
plaats, tijd, hoeveelheid,assortiment
Wat is het Vijfkrachtenmodel van Porter?
Het vijfkrachtenmodel is een strategisch model dat uitgaat van vijf krachten die de
aantrekkelijkheid van een markt bepalen. Door het model uit te werken kan er een
inschatting gemaakt worden over de relatieve aantrekkelijkheid van een bedrijfstak. Hierop
kan de strategie van een organisatie afgestemd worden.
Het vijfkrachtenmodel van Porter wordt vaak gebruikt bij het schrijven van een
concurrentieanalyse. Een concurrentieanalyse bestaat uit twee delen: de
concurrentenanalyse en de mate van concurrentie binnen de bedrijfstak (het onderdeel in
de bedrijfstakanalyse). Het vijfkrachtenmodel van Porter is uitermate geschikt voor
laatstgenoemde. DIt is een onderdeel van de bedrijfstakanalyse.
Porter 5 krachten model:
Om onderstaande punten te achterhalen:
- Aantrekkelijkheid van de bedrijfstak
- Machtsverhoudingen binnen een bedrijfstak
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller ymblom. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.05. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53920 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now