Summary
Samenvatting Sportmarketing
- Course
- Institution
- Book
Sportmarketing jaar 1 opleiding Sportkunde
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
1 review
By: bramprive23 • 7 months ago
Seller
Follow
birthebraams
Reviews received
Content preview
Sportmarketing08-02
Sportmarketing Proces waarmee binnen een organisatie wordt ingespeeld op de wensen
en behoeften van afnemers, waarbij rekening gehouden wordt met specifieke
sportkenmerken, en toegevoegde waarde wordt gecreëerd voor deze afnemers, waardoor
een langdurige relatie wordt opgebouwd en organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.
Sport als marketingmiddel Activiteiten waarbij sport wordt ingezet om andere
doelstellingen te realiseren. (bedrijfsmatige, economische, politieke of sociale
doelstellingen) Bijvoorbeeld Ziggo: hoofd- en shirtsponsor Ajax dit zorgt voor meer
naamsbekendheid (bedrijfsmatige doelstelling)
- Betreft activiteiten waarbij sport wordt ingezet om andere doelstellingen te
realiseren
Merk marketing sport doelgroep = Sport als marketingmiddel
Sportmarketing als doel Sociale marketing past commerciële marketingconcepten en –
technieken toe om positieve maatschappelijke of sociale veranderingen te bewerkstelligen.
Mensen motiveren op gezond gedrag
Sturen op onbewuste denkpatronen, consument verleiden
- Sport beoefenen om actief met sport bezig te zijn en doelstellingen te realiseren
Sport marketing doelgroep = Marketing van sport
Marktbenadering concepten
Productieconcept Focus op lage kosten en grote verkrijgbaarheid
Productconcept Focus op productkwaliteit (Technisch best mogelijk product)
Verkoopconcept Focus op verkopen en promotie (Nadruk op sales)
Marketingconcept Focus op wensen en behoeften (4P’s afgestemd op afnemer)
Maatschappelijke marketingconcept Focus op wensen, behoeften en welzijn (MVO)
Integratiemarketingconcept Focus op cocreatie (Relatie aanbieder en
afnemer)
4 P’S
- Product Assortiment, kwaliteit, design, producteigenschappen, merknaam,
verpakking, service, etc.
- Prijs Prijsstrategie, korting, betalingswijze, etc.
- Promotie (marketingcommunicatie), Sales promotion, adverteren, public
relations, direct marketing, etc.
- Plaats (Distributie), distributiekanalen, locatie, opslag, transport,
verkooppunten, etc.
- Personeel
,Soorten marketing
Ambush marketing Er wordt gesproken over ambush marketing als een bedrijf of
organisatie zichzelf associeert met een evenement zonder dat hiervoor sponsorgeld wordt
betaald. Er is in dat geval dus géén sprake van sponsoring. (Sluikreclame)
Affilate marketing Affiliate marketing is een onlinemarketingkanaal waarbij een website
(de publisher) producten van een adverteerder promoot via een hyperlink. Bijvoorbeeld
een link in een blog naar een webshop waar je direct het boek waar de blog over gaat kan
aanschaffen.
Model van Abell
Afnemergroepen (wie)
Wensen en behoeften (wat)
Wijzen van behoeftebevrediging (hoe)
Op basis van het Abell-model kan er een missie geformuleerd worden die globaal aangeeft
welke functie een organisatie in de markt wil vervullen. De delen van de assen die buiten de
kubus vallen, geven een bepaalde dynamiek in de markt waarlangs een organisatie zich zou
kunnen ontwikkelen.
Op basis van Abell-analyse kunnen we een missie formuleren. Missie geeft globaal aan welke
functie een organisatie in de markt wil vervullen en beschrijft in een zin de drie
componenten van de Abell-analyse
Markt Groep afnemers met bepaalde wensen en behoeften die door middel van de juiste
toegevoegde waarde voldoen aan deze wensen en behoeften
Sportmarkt Alle verschillende afnemer-aanbiederrelaties rondom sport tezamen.
Potentiële markt Het maximale aantal afnemers met dezelfde behoefte.
Beschikbare markt De potentiële markt – de afnemers die door barrières niet tot
aanschaf overgaan. (Bijv. financieel/fysiek).
Bediende markt De doelmarkt die bediend gaat worden door eigen organisatie.
Gepenetreerde markt Markt waar al ruiltransacties mee zijn.
Actieve sportconsument
- Breedtesport
- Sport die ‘recreatief’ door consumenten beoefend wordt.
- Eindafnemer
Passieve sportconsument
- Topsport (wordt beoefend door betaalde sporters)
- Zijn bereid te betalen voor het gadeslaan en volgen van topsport
- Consumenten
, Sportmarkt rondom de breedtesportbeoefenaar (gericht op actieve consument)
Georganiseerde sport Wordt beoefend binnen bij NOC*NSF aangesloten organisaties.
(not-for-profit karakter)
Ingedeeld in 4 geledingen
1. Ministerie van Volksgezondheid, welzijn en sport (VWS)
2. Sportkoepels (NOC*NSF, GN, Provinciale sportbedrijven)
3. Sportbonden (KNVB)
4. Sportverenigingen
Ongeorganiseerde sport Wordt door de sporter zelf bedreven, zonder sportaanbieder in
een openbare ruimte. Zonder vastgelegde afspraken
Ander georganiseerde sport Institutioneel georganiseerde sport buiten een
sportvereniging om. (loopevenement, fitnesscentra, buurtsport, tenniscentra)
Primaire relaties Organisaties die het fysieke sporten voor een breedtesportbeoefenaar
faciliteren. Deze organisaties kunnen zowel een profit als not-fot-profitkarakter hebben.
Profitorganisatie Organisaties die winst in hun doelstellingen hebben verwerkt
Not-for-profitorganisatie sportverenigingen en gemeentelijke zwembaden hebben winst
niet in hun doelstellingen verwerkt.
Secundaire relaties organisaties die goederen en diensten leveren aan de breedtesporter,
zodat die zijn sport kan beoefenen. (directe of indirecte relatie)
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller birthebraams. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.31. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
77254 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now