Samenvatting Grondslagen van de marketing H1: wat is marketing?
106 views 0 purchase
Course
Marketing 1
Institution
Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
Samenvatting Grondslagen van de marketing H1 ! ook te gebruiken voor tentamen media marketing ! zelfde begrippen en uitleg als in het boek inleiding tot de marketing
Grondslagen van de marketing H1
1 Wat is marketing?
De essentie van marketing
Marketing staat meer dan ooit in de belangstelling. Met de toenemende concurrentie realiseren tal
van bedrijven zich dat het inspelen op de wensen en behoeften van de klant hun voornaamste doel
is. Als zij daarin onverhoopt niet slagen, stappen ontevreden kopers naar een concurrent. Een
doeltreffende marketingaanpak is voor de meeste organisaties dan ook onmisbaar. Marketing is niet
hetzelfde als reclame, of een ‘slimme’ manier om producten te verkopen. Reclame en verkoop zijn
weliswaar opvallende marketinginstrumenten, maar het vakgebied bestrijkt een breder terrein: het
omvat vrijwel alle activiteiten die koper en verkoper – in hun ruilproces – dichter bij elkaar brengen.
Velen in een organisatie dragen daartoe bij. Zo is een van de voornaamste taken in de marketing het
vinden van een ‘gat in de markt’, door onvervulde wensen en behoeften bij een bepaalde groep
kopers te inventariseren. Pas als de marketeer precies weet waarin zijn doelgroep is geïnteresseerd,
speelt hij daarop in met het juiste product, in combinatie met een goed doordacht prijs-, distributie-
en communicatiebeleid. Hoe beter de marketingmix is afgestemd op de verlangens van de klant, hoe
groter de kansen op succes in de concurrentiestrijd.
Relatie met andere vakgebieden
Het vak marketing – of commerciële economie, zoals het als studieterrein in Nederland soms wordt
genoemd – heeft raakvlakken met diverse wetenschappen. De economie, maar ook de psychologie,
de sociologie en de statistiek hebben zinvolle bouwstenen geleverd voor de ontwikkeling van
marketing en marktonderzoek. Door het multidisciplinaire karakter van het vakgebied moeten des
kundige marketeers van alle markten thuis zijn.
Macro-, meso- en micromarketing
Marketing kan vanuit verschillende invalshoeken worden bestudeerd. Op macro- en mesoniveau
staan de maatschappij respectievelijk de bedrijfstak centraal. In dit boek concentreren we ons op
micromarketing: het marketingbeleid van een organisatie, vanuit de optiek van een manager die
doeltreffende beslissingen moet nemen. Dit noemt men ook wel de
marketingmanagementbenadering.
Managementfilosofieën in het bedrijfsleven
De ontwikkeling van de marketinggedachte volgt op de productie-, de product- en de
verkoopgerichte fasen die de meeste bedrijfstakken in het verleden hebben doorlopen. Bij een
marketingoriëntatie vormen niet de onderneming en haar producten, maar klanten het uitgangspunt
van de commerciële beleidsvorming. Op hun wensen en behoeften moet het bedrijf optimaal
inspelen. Dit basisidee van de marketing noemt men wel het marketingconcept.
Het marketingconcept
Het marketingconcept is de managementvisie die stelt dat het inspelen op de wensen en behoeften
van de afnemer, het opbouwen van een duurzame relatie met de koper en het op winstgevende
wijze oplossen van de problemen van de klant, de sleutel is tot succesvol ondernemerschap.
Marketing is dus een vraag- of consumentgerichte activiteit die het nodig maakt vanuit de markt
terug te denken en marktonderzoek vereist. Bij deze ondernemingsfilosofie worden de promotie-,
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Marly111. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.23. You're not tied to anything after your purchase.
