Samenvatting Grondslagen van de marketing H2: Strategieontwikkeling en marketingplanning
228 views 0 purchase
Course
Marketing 1
Institution
Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
samenvatting Grondslagen van de marketing. H2 Strategieontwikkeling en marketingplanning ! ook te gebruiken voor tentamen media marketing ! zelfde begrippen en uitleg als in het boek inleiding tot de marketing
Grondslagen van de marketing H2
Strategieontwikkeling en
marketingplanning
Marketingmanagement en marketingplanning
Iedereen die voor een organisatie werkt, moet vooruit denken en zijn activiteiten plannen. Een
systematische planning dwingt ons de situatie waarin het bedrijf verkeert te analyseren, de
doelstellingen nauwkeurig te formuleren, de strategische opties voor de middellange termijn te
evalueren en te selecteren en een actieplan voor het komende jaar te ontwikkelen. Bij de
marketingplanning ligt het accent daarbij op het ontwikkelen van effectieve marketingstrategieën en
plannen om de marketingdoelstellingen te realiseren. Voor een succesvolle bedrijfsvoering zijn
strategisch denken en handelen essentieel. Met strategisch denken bedoelen we het vermogen van
managers om anticiperend in te spelen op de kansen en bedreigingen in de omgeving. Strategisch
handelen omvat het vertalen van het strategisch beleid in concrete activiteiten en het uitvoeren
daarvan. Al met al vereist dit van de manager vier basistaken:
1. analyse;
2. planning;
3. uitvoering;
4. controle en bijsturing van de ondernemingsactiviteiten.
De planning en strategieontwikkeling vinden plaats op verschillende organisatieniveaus. We
onderscheiden de concernstrategie (de moedermaatschappij), ondernemingsstrategie (een divisie of
SBU) en de marketingstrategie (voor een productgroep of merk). Grote organisaties bestaan uit
diverse Strategic Business Units: bedrijfsonderdelen die zich op strategische punten van elkaar
onderscheiden. Ze hebben niet alleen een eigen management en strategie, maar ook de nodige
middelen om zich effectief op hun doelgroepen te richten. Tactische planning heeft – in tegenstelling
tot strategische planning – betrekking op de korte termijn en vindt lager in de organisatiestructuur
plaats, met als doel de marketingstrategie uit te voeren. Dat levert bijvoorbeeld een operationeel
marketingplan op waarin een marketingmix wordt uitgewerkt die doeltreffend inspeelt op de
wensen en behoeften van de klanten. Deze activiteiten zijn vaak gericht op het verbeteren van het
merkimago, de kwaliteit, het innovatievermogen van het bedrijf en een duurzame relatie met de
klanten; deze vormen de vier hoekstenen van een succesvolle strategie.
Marktafbakening en missie
De eerste stap in het marketingplanning proces is het formuleren van de business definition en de
missie van de organisatie. Het werkterrein van de onderneming kan worden uitgedrukt en
afgebakend in termen van de afnemersgroepen, afnemersbehoeften en technologieën. Deze drie
dimensies helpen het management bij het beantwoorden van de vraag ‘what business are we in?’ en
uiteindelijk bij het omschrijven van de ondernemingsmissie. De ondernemingsmissie verwoordt de
kernactiviteiten van het bedrijf, waar het voor staat en welke functie het in de markt kan en wil
vervullen. De formele weergave daarvan – het mission statement – omschrijft typisch de markt
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Marly111. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.26. You're not tied to anything after your purchase.
