Profielwerkstuk invloed van sociale media op koopgedrag van consumenten
139 views 2 purchases
Course
Profielwerkstuk
Level
VWO / Gymnasium
Dit profielwerkstuk gaat over de invloed van sociale media op het koopgedrag van consumenten.
De volgende aspecten zijn uitgewerkt:
1. Wat is sociale media?
2. Ouderen & sociale media
3. Jongeren & sociale media
4. De invloed van influencers op het koopgedrag.
5. Een interview met Rosalie N...
Voor u ligt een profielwerkstuk dat het resultaat is van een onderzoek naar de mate waarin
sociale media invloed hebben op consumenten. Tegenwoordig zijn we omringd door allerlei
sociale media platforms en lijkt het erop dat steeds meer mensen hun aankoopbeslissingen
laten beïnvloeden door wat ze op deze platformen zien en lezen. Echter is de mens zich hier
niet altijd bewust van. Een consument denkt vaak zelfstandig een keuze gemaakt te hebben,
maar sociale media blijkt toch invloed te hebben gehad. Hoe groot deze invloed eigenlijk is
en op welke manieren zich dat uit zijn vraagstukken die wij in dit onderzoek proberen te
beantwoorden.
We hopen dat dit werkstuk een interessant inzicht biedt in de relatie tussen sociale media en
het koopgedrag van consumenten en dat het bijdraagt aan een beter begrip van dit
onderwerp.
Onze dank gaat allereerst uit naar mevrouw Schabbink. Zij heeft ons goed begeleid tijdens
het uitvoeren en uitwerken van dit profielwerkstuk. Daarnaast willen we influencer Rosalie
Tacx bedanken voor het interview. Als laatst gaat onze dank uit naar iedereen die heeft
meegewerkt aan dit onderzoek: klasgenoten waar we altijd bij terecht konden met onze
vragen en natuurlijk onze ouders en vrienden die altijd voor ons klaar stonden.
Wij wensen u veel leesplezier toe!
Fabienne Dellan Ling
Emma Kuiphuis
19-12-2022, Het Erasmus Almelo
2
,Inhoudsopgave
Inleiding 5
Aanleiding voor het onderzoek: .......................................................................................................... 5
Doelstelling .......................................................................................................................................... 5
Hoofdvraag: ......................................................................................................................................... 5
Deelvragen .......................................................................................................................................... 5
Beschrijving onderzoek: ...................................................................................................................... 6
Deelvraag 1 Wat zijn sociale media? ............................................................................................. 7
Het ontstaan van sociale media .......................................................................................................... 7
Het belang van sociale media .............................................................................................................. 7
Soorten sociale media ......................................................................................................................... 8
Bedrijven en sociale media................................................................................................................ 10
Waarom bedrijven voor bepaalde kanalen kiezen: .......................................................................... 11
Deelvraag 2 Hoe wordt het koopgedrag van jongeren beïnvloed door sociale media? .................. 13
Socialemediagebruik ......................................................................................................................... 13
Puberbrein ......................................................................................................................................... 14
Algoritmes ......................................................................................................................................... 15
Trends ................................................................................................................................................ 15
Online shoppen makkelijk ................................................................................................................. 16
Enquête ............................................................................................................................................. 16
Deelvraag 3 Hoe wordt het koopgedrag van volwassenen en ouderen beïnvloed door sociale
media? ....................................................................................................................................... 17
Socialemediagebruik ......................................................................................................................... 17
Groei socialemediagebruik ................................................................................................................ 18
Sociale media platforms .................................................................................................................... 19
Invloeden koopgedrag....................................................................................................................... 20
Enquête ............................................................................................................................................. 21
Deelvraag 4 Welke rol spelen influencers bij de beïnvloeding van consumenten? ........................ 22
Wat zijn influencers? ......................................................................................................................... 22
Soorten influencers ........................................................................................................................... 23
Nederlandse influencers ................................................................................................................... 23
Influencer marketing ......................................................................................................................... 24
Geloofwaardigheid en betrouwbaarheid .......................................................................................... 26
Interview............................................................................................................................................ 27
.................................................................................................................................................. 27
Conclusie ................................................................................................................................... 28
3
, Inleiding: wat is onderzocht .............................................................................................................. 28
Samenvatting van de analyse ............................................................................................................ 28
Conclusie: antwoord op hoofdvraag ................................................................................................. 28
Visie op de toekomst van invloed van sociale media op consumentengedrag ................................ 29
Discussie .................................................................................................................................... 31
Nawoord .................................................................................................................................... 32
Bronnenlijst ............................................................................................................................... 33
Deelvraag 1:....................................................................................................................................... 33
Deelvraag 2:....................................................................................................................................... 33
Deelvraag 3:....................................................................................................................................... 34
Deelvraag 4:....................................................................................................................................... 34
Bijlages ...................................................................................................................................... 36
Werkplan ........................................................................................................................................... 36
Logboek ............................................................................................................................................. 37
Onderzoeksgegevens ........................................................................................................................ 40
Enquête ......................................................................................................................................... 40
Interview........................................................................................................................................ 43
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller emmakuiphuis. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $19.04. You're not tied to anything after your purchase.
