Summary
Samenvatting marketingcommunicatie: communicatie instrumenten
- Course
- Institution
Samenvatting 2Marketing marketingcommunicatie: communicatie instrumenten
[Show more]
Seller
Followkathleenvandeheijning
Reviews received
Content preview
Hoofdstuk 7: Reclame1. Inleiding
- Oudste meest zichtbare en belangrijkste reclame instrument
- Veel aandacht besteden aan de stappen in campagneontwikkeling
- Vertalen van een creatief idee naar een campagne
2. Reclamevormen
Reclame = betaalde, onpersoonlijke communicatie via diverse media door een bedrijf, non-
profitorganisatie of persoon die bij naam wordt genoemd. goed communicatie instrument om
mensen te overtuigen en te informeren.
Reclamevormen onderscheiden via 4 criteria:
Verzender Boodschap
- Fabrikant - Informatief
- Collectief: overheid - Transformationeel
- Retailer - Institutioneel: overheidscampagnes
- Coöperatief: twee producenten of een - Selectief (bepaald merk) versus
producent + retailer samen een generiek (bepaalde productcategorie)
campagne opstarten. - Thematisch (informatief) versus
- Idee: non-profit organisaties actiegericht (overgaan tot kopen)
Ontvanger Media
- Consument - Audiovisueel
- Business to business: industrie - Drukwerk
(productieproces) /handel (verkopen) - Winkel
- Direct
3. Ontwikkeling van de campagne
Communicatieplan uit aantal stappen:
1. Marketingstrategie
2. Reclamestrategie bepalen
a. Doelgroep
b. Doelstellingen (wat willen we bereiken?)
c. Boodschap strategie (wat willen we overbrengen?)
3. Creatieve strategie wat te zeggen naar hoe het te zeggen !
a. Creatieve idee
b. Creatieve aanpak
4. Mediastrategie
a. Mediastrategie formuleren
5. Diverse ideeën beoordelen via een creatieve briefing
6. Winnende idee wordt geïmplementeerd
7. Beoordeling campagne
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller kathleenvandeheijning. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.78. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
75632 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now