Summary
Samenvatting Basisboek Marketing communicatie - Esther de Berg - Hoofdstuk 10 - Mediaplanning
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting hoofdstuk 10 - mediaplanning bijbehorende hoorcolleges
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
KDonkers
Reviews received
Content preview
Hoofdstuk 10 – mediaplanning10.2 kiezen voor een massamedium
Massamedia worden in zijn algemeenheid ingezet voor reclamedoeleinden omdat adverteerders dan
kunnen meeliften op de aandacht die het medium van de doelgroep krijgt. Het medium dient dan als
drager van de boodschap van de adverteerder.
Adverteerders kiezen voor reclamecampagnes wanneer:
- In één keer een grote groep mensen moet worden bereikt
- Direct contact (bijvoorbeeld persoonlijk gesprek) tussen adverteerder en doelgroep lastig te
realiseren is.
10.3 mediastrategie en planning
Een reclamecampagne ontwikkelen begint met het opstellen van een gestructureerd en goed
gefundeerd mediaplan dat voortvloeit uit het communicatieplan en dat de volgende onderdelen
bevat:
- Markt, In welke markt zit de adverteerder?
- Doelstellingen, Wat wil de adverteerder bereiken met de inzet van media?
- Doelgroep, Wie wil de adverteerder bereiken met de inzet van media?
- Mediastrategie, welke media zijn het beste in staat om de doelstelling te verwezenlijken?
- Executie, Wanneer en hoe vaak wordt welk medium ingezet en wat zijn de kosten?
- Campagnemeting, Wat zijn de effecten van de media-inzet?
Samenwerken met een reclamebureau en een mediabureau
Bij het maken van een reclamecampagne werkt een adverteerder vaak samen met een
reclamebureau en een mediabureau.
- Reclamebureau
Het reclamebureau is dan verantwoordelijk voor het vertalen van de
communicatiedoelstelling in een creatief concept.
- Mediabureau
Het mediabureau maakt daaraan voorafgaand het mediaplan, zorgt dat de juiste mensen het
creatieve concept te zien krijgen, zorgt ervoor dat de advertentieruimte bij de exploitant
wordt ingekocht en controleert of alles ook daadwerkelijk wordt geplaatst.
Doelgroep gegevens inkopen.
Voor het maken van een mediaplan moet het mediabureau veel weten over doelgroepen en hun
mediagedrag. Het bureau maakt hiervoor gebruik van doelgroepenonderzoek, dat wordt verricht
door onderzoekbureaus en door de mediabureaus wordt ingekocht. Ook wordt er gebruik gemaakt
van gegeven die aangeven hoeveel gebruik gemaakt wordt van een bepaald medium.
Bureaukorting. Mediabureaus die erkent zijn door de stichting Rota krijgen van exploitanten
standaard 15% korting op de media-inkoop.
10.3.1 markt
De markt wordt gedefinieerd aan de hand van de volgende aspecten:
- De hoogte van de investeringen van concurrenten in de markt van de adverteerder
- De media die door concurrenten wordt ingezet
- Het soort product waarvoor geadverteerd wordt
- Het oriëntatie- en aankoopgedrag van consumenten op deze markt
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller KDonkers. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.46. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
56326 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now