Summary
Samenvatting Grondslagen van Marketing hoofdstuk 12
- Course
- Institution
- Book
uitgebreide samenvatting met alle bijbehorende grafieken en extra afbeeldingen
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
Naara07
Reviews received
Content preview
Hoofdstuk 12: Prijsbeleid en prijsbepalingDe prijs is een geduchte concurrentiewapen geworden. De hoogte van de prijs is van invloed op de
afzetmogelijkheden. De mogelijke afzet heeft weer invloed op de noodzakelijke productieomvang. De
productieomvang is weer bepalend voor de hoogte van de kostprijs die weer de basis vormt van de
verkoopprijs. Zie figuur 12.1
De prijsbeslissing
Net als bij andere marketingbeslissingen is de
klant het ideale vertrekpunt bij de
prijszetting, omdat de koper van grote
invloed is op de prijs. Hoe word de prijs dan
bepaald? Om een doeltreffend prijsbeleid te
ontwikkelen moeten we rekening houden met:
- Ondernemings- en marketingstrategie
- concurrentie
- rest van het assortiment
- belangen van tussenhandel
- beperkingen uit de wet en ethiek
figuur 12.2 illustreert dat dit dus stapsgewijs word gedaan.
- Ondernemings- en marketing strategieën: wat is jou positionering. Ben jij een lowbudget bedrijf
of verkoop je specialty products
- Concurrentie: hangt af van de markt in hoeverre jij de concurrentie moet volgen.
- Assortiment: heb je met name producten van 1 tot 100 euro raar om ineens met iets te komen
van 100 euro
- Tussenhandel: hoeveel stappen er tussen maken en product zit. begin je laag in basis prijs.
Anders word je heel duur.
- Wetgeving en ethiek: tabak en alcohol. Het zijn niet prijsgevoelige producten. Stijging van de prijs
staat niet in vergelijking met daling van het kopen. ethiek: medicijnen.
Doorloop je alle stappen dan kom je uiteindelijk uit op een richtprijs.
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Naara07. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.73. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53068 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now