Manual
H5 evenement promoten
- Course
- Institution
Johan Cruyff College Roosendaal. Uitleg over hoe je een evenement promoot en voorbeelden hiervan. bevat uitleg en informatie.
[Show more]
Seller
Follow
sannedelaater
Content preview
H5 Evenement promoten5.1 De publiciteitscampagne in hoofdlijnen
Publiciteit is eigenlijk een vak apart, waarbij men over verschillende kwaliteiten en deskun-
digheden tegelijkertijd moet kunnen beschikken. Het is niet voor niets dat bij grote
evenementen de publiciteit aan professionele bureaus wordt uitbesteed. Kan een organisatie
zich die luxe niet veroorloven, dan moet de publiciteit op eigen kracht ontwikkeld en
gerealiseerd worden. Je moet dit niet onderschatten. Gelukkig bestaan er enkele vuistregels
die, mits goed overdacht, een succesvolle campagne mogelijk maken.
Het uitgangspunt daarbij luidt: Wanneer moet een bepaalde doelgroep wat weten en hoe
moet de 'boodschap' gecommuniceerd worden? Nauwkeuriger bekeken houdt dit in dat je in
de publiciteitscampagne aandacht aan de volgende punten besteedt:
de start van de campagne;
het belang van een goede start;
voor wie is de publiciteit bedoeld?
het doseren van de publiciteit.
Publiciteit: wanneer?
Op welk moment wordt met de publiciteitscampagne gestart? Het antwoord op deze vraag is
afhankelijk van de doelgroep en de wijze waarop de campagne gevoerd wordt. Een
evenement met een zekere traditie en een min of meer vaste 'aanhang' kan de publiciteits-
campagne volgens beproefd recept uitvoeren. De doelgroep hoeft alleen nog maar op het
evenement geattendeerd te worden. In veel gevallen gaat het echter niet zo gemakkelijk en
moeten de doelgroepen als het ware 'veroverd' worden. Het publiek moet met andere
woorden op strategische wijze binnengehaald worden. In marketingtermen wordt dan wel
over de AIDA-theorie gesproken.
AIDA staat voor:
attention: aandacht;
interest: interesse
desire: de wens tot deelname of het
hebben
action: actie, dus deelname of koop
Met aandacht bedoelen wij dat het evenement
onder de aandacht van de doelgroepen
gebracht moet worden. Bijvoorbeeld door een
persbericht. Op die wijze worden de
doelgroepen benaderd om bij die doelgroepen
interesse te wekken. Dat moet leiden tot de
wens om deel te nemen: dat kan zijn als
bezoeker, maar ook als sponsor of vrijwilliger.
En met actie wordt dan de daadwerkelijke deelname bedoeld.
Eén van de eerste problemen waarmee je in de publiciteitscampagne geconfronteerd wordt
is het benaderen van sponsors, die voor het welslagen van het evenement waarschijnlijk
onmisbaar zijn. Een sponsor is pas bereid het evenement te ondersteunen wanneer hij
publiciteit verwacht. Dat betekent dat reeds in een vroeg stadium 'een schot voor de boeg
gelost moet worden'. Dit houdt bijvoorbeeld in dat via de pers al aangekondigd wordt, zonder
in details te treden, dat er een evenement gaat komen. In deze vooraankondiging kun je
zowel van persberichten, van advertenties, als van Internet gebruikmaken. Waar het om gaat
is dat de eerste interesse van mogelijke sponsors gewekt wordt. In de feitelijke benadering
van sponsors kun je dan naar deze eerste stap in de publiciteitscampagne verwijzen.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller sannedelaater. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.23. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
73918 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now