Summary
Samenvatting media-economie
- Course
- Institution
Samenvatting media-economie
[Show more]
Seller
Follow
reneependers
Reviews received
Content preview
InhoudsopgaveDeel 1: Content media (media 1.0) ............................................................................................................................................ 2
Algemene, economische karakteristieken van de media ............................................................................................................... 2
1. Micro-economie: uitgangspunten .................................................................................................................................... 2
2. Karakteristieken van mediagoederen: kenmerken ........................................................................................................... 3
3. Media waardeketen .......................................................................................................................................................... 8
Tweezijdige mediamarkten .......................................................................................................................................................... 10
1. Tweezijdige markten en platformen ............................................................................................................................... 10
2. Markt 1: de eindgebruiker .............................................................................................................................................. 12
3. Markt 2: de adverteerder ............................................................................................................................................... 14
Mediaconcentratie ....................................................................................................................................................................... 18
Feiten en tendensen ................................................................................................................................................................ 23
Incumbents .............................................................................................................................................................................. 24
New entrants ........................................................................................................................................................................... 29
Mediaconcentratie en nieuwsdiversiteit in Vlaanderen.......................................................................................................... 32
Deel 2: Connectivity media en context media (media 2.0 en 3.0) ............................................................................................. 37
Algemene karakteristieken .......................................................................................................................................................... 37
Web 2.0: platformisering en inkomstenmodellen ........................................................................................................................ 45
1. Platformisering ............................................................................................................................................................... 45
2. Inkomstenmodellen ........................................................................................................................................................ 47
,Media-economie
HOC1: introductie
- Productie, verdeling en consumptie van schaarse mediagoederen/ meubelen/ auto’s/ waspoeder
- Hoe ontmoeten vraag naar en aanbod van elkaar in de markt?
- Wat is het marktequilibrium?
- Hoe vrije concurrentie tot stand brengen in de media?
Deel 1: Content media (media 1.0)
Algemene, economische karakteristieken van de media
Literatuur: “Chapter 1: Introduction”, in: Doyle, G. (2012) Understanding Media Economics. 2nd Edition.
1. Micro-economie: uitgangspunten
Producent <-> consument: een goed wordt verhandelt
• Schaarste: continue beslissingen/ keuzes maken
o Producent
§ Wat kost het om fiets te maken?
§ Wat levert het op als ik poort maak met dezelfde materialen? (Opportuniteitskost)
o Consument: w
§ Wat kopen met zelfde geld? (obv nut)
§ Waarde alternatief is belangrijk
• Aggregeerde markt: veronderstellingen die economen hebben
Meer productiecapaciteit: aanbod verschuift door externe factor
, Mensen zijn bereid meer te betalen
- Prijsnemer: p dat op de markt tot stand komt
- Marginale opbrengst: opbrengst bij het produceren van 1 extra eenheid
- Marginale kosten: wat het kost om 1 extra eenheid te produceren -> dalen steeds (tot punt waar
het laagste is) -> steeds efficiënter
o Eerste kost veel, wordt steeds efficiënter
ð Wet van de afnemende meer opbrengsten = elke extra fiets gaat steeds minder opbrengst leveren
Neo-klassieke assumpties: karakteristieken
1. Goederen: 2. Aanbod:
- Private goederen - Maximaliseren winst
- Schaarste - Wet van afnemende
meeropbrengsten
3. Vraag: 4. Prijs:
- Maximaliseren nut - Belangrijkste informatiedrager
- Rationele keuze - Equilibrium tussen vraag en aanbod
2. Karakteristieken van mediagoederen: kenmerken
1. Goederen: 2. Aanbod:
- Publieke goederen - Prototypisch karakter/ toenemende
- Externaliteiten meeropbrengst
- Wet van Baumol
3. Vraag: 4. Prijs:
- Onvoorspelbaar - Defect prijsmechanisme
- Tijdsafhankelijk
1) Aard van mediagoederen
Wat wordt er verhandelt? Informatie
o Moeilijk mensen uitsluiten
, - Publieke goederen
o Niet- rivaliserend: mijn consumptie vermindert niet de beschikbaarheid voor anderen
§ Het is niet omdat 1 iemand niet luistert dat anderen ook niet luisteren
o Niet-exclusief: moeilijk niet-betalers uit te sluiten
ð Gevolgen
o Geen schaarste, dus geen economische logica?
o Altijd freeriding probleem
o Bron van marktfalen
§ Inefficiënte van goederen door spel van vraag en aanbod in de vrije markt
§ Overheidsingrijpen (belastingen)
- Is er enige schaarste?
o Vaak initiële schaarste = info nu willen -> bereid voor te betalen
o Schaarste kan gecreëerd worden
§ Bundelen met materiële, private goederen
§ Toegang beperken
§ Houdbaarheid beperken (vb. nieuws)
§ Fragmenteren van consumentenmarkt
ð Als dit niet lukt -> gratis weggeven om andere (indirecte) inkomsten te verkrijgen
o Tweede product vd media-industrie = eyeball/ aandacht
o Inkomsten door reclame
- Externaliteiten = bepaalde effect niet in de prijs
o Vb. uitlaat auto
o Effecten die koper-verkoper relatie overstijgen
o Zijn niet inbegrepen in prijs vh goed
o Talrijk en belangrijk bij mediagoederen
§ Positieve externe effecten: sociale cohesie, burgerschap, emancipatie
kennisoverdracht
§ Negatieve externe effecten: apathie, geweld, overconsumptie
ð Gevolgen:
o Bron van marktfalen
o Overheidsinterventie: regulering, fiscale maatregelen, subsidies, aanbod publieke omroep
o Maar hoe ver moet/ kan inmenging gaan?
o Externaliteiten bij media zijn groot, maar zeer moeilijk te voorspellen/ bewijzen
o Niet zozeer een probleem voor bedrijven/ bedrijvigheid, maar wel voor maatschappij/
overheid
2) Aard van het aanbod
Media produceren vragen veel investering
- Media heeft prototypisch, artisanaal, R&D-karakter
o Elk nieuw mediagoed is een innovatie, prototype
o Hoge ontwikkelingskosten
o Belang van activiteiten als ideegeneratie, marktonderzoek, scoping, creatieve activiteiten, …
o Hoge kosten gerelateerd aan preproductie en productie van eerste kopie
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller reneependers. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.93. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
50155 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now