Voor de opleiding Business Studies heb ik in mijn eerste jaar, de eerste periode een samenvatting gemaakt voor het vak Marketing. Hierdoor heb ik mijn tentamen in één keer gehaald. Dit kan jij ook met deze samenvatting! Veel succes!
Marketing hoofdstuk 11
Prijs= de ruilwaarde van een goed of dienst uitgedrukt in een rekeneenheid (meestal geld). De prijs
kan worden beschouwd als opbrengstdrager en als element in de marketingmix.
Prijs is het enige element in de marketingmix dat inkomsten oplevert.
Prijs speelt een belangrijke rol bij het creëren van waarde voor de klant en het opbouwen van
klantenrelaties.
Prijszetting op basis van beleefde waarde (value based pricing)= de waarde in de ogen van de klant
vormt het uitgangspunt, niet de kosten van de aanbieder.
De prijs wordt bekeken samen met de andere marketingmixvariabelen, voordat het
marketingprogramma wordt opgesteld.
Waar-voor-je-geldprijszettingsstrategieën= prijszetting die precies de juiste combinatie van kwaliteit
en goede service biedt tegen een redelijke prijs. (belangrijksoort op detailhandel niveau= elke dag
lage prijzen (EDLP)).
Om prijsmacht te vergroten gebruiken veel bedrijven een strategie van waardetoevoeging=
differentiëren ze hun aanbod met waardetoevoegende extra’s of diensten zodat ze een hogere prijs
kunnen rekenen.
Bij veilingen vind de prijsvorming plaats op basis van waardepreceptie van de consument of zakelijke
koper.;
Veiling bij opbod= prijs wordt verhoogd tot er slechts één bieder overblijft.
Veiling bij afslag= prijs hoog begint en wordt verlaagd totdat iemand koopt.
Geheime inschrijving= potentiële kopers verzegelde inschrijving indienen en waarbij de opdracht
wordt gegund aan degene die de beste prijs biedt.
Gezamenlijke aankoop= steeds meer klanten instemmen met de aanschaf terwijl de prijzen worden
verlaagd tot de uiteindelijke overeengekomen prijs.
Omgekeerde veiling= klanten de prijs aangeven die ze willen betalen, en die een bedrijf zoeken dat
bereid is voor deze prijs te verkopen.
Kostengeoriënteerde prijszetting= prijzen worden gebaseerd op de kosten van productie,
distributie en verkoop van het product, verhoogd met een redelijk rendement voor de
inspanning en het risico van het bedrijf.
Vaste kosten = kosten die niet fluctueren met de productie of omzet
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller jasmijnanne. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.25. You're not tied to anything after your purchase.
