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Fiche 2.c. Elaboration d'une stratégie marketing - Le positionnement Fondamentaux du marketing
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Fiche 2.c. Elaboration d'une stratégie marketing - Le positionnement Fondamentaux du marketing Chapitre 2 Fiche 3/4
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Chapitre 2 : Elaboration d’une stratégie marketingFiche 2.c. Le positionnement
Introduction :
Le positionnement est l’un des éléments clés de la stratégie marketing. Il s’agit d’une stratégie
qui consiste à se différencier des autres produits ou services concurrents. Pour ce faire,
l'entreprise doit identifier et définir sa place dans le marché, et trouver un moyen d’attirer
l’attention du public cible.
Développement :
Le positionnement est une étape cruciale de la stratégie marketing. L’objectif est de créer une
perception positive et distincte pour le produit ou service par rapport aux autres produits et
services concurrents. La stratégie de positionnement implique le choix d'un produit, d'un prix,
d'une distribution et d'une promotion qui positionneront le produit dans l'esprit des
consommateurs. Une bonne stratégie de positionnement se concentre sur les avantages et
les caractéristiques uniques du produit ou service, et met en valeur comment il est différent
des produits et services concurrents.
Une bonne stratégie de positionnement commence par l’identification et la segmentation du
marché cible. Il est important de connaître la taille et les caractéristiques du public cible, ainsi
que leurs préférences et leurs comportements. Une fois que le public cible est identifié,
l’entreprise peut créer une image ou une marque qui se démarque des autres. Pour ce faire,
l'entreprise peut utiliser des méthodes telles que le marketing de contenu, la publicité et les
réseaux sociaux.
Exemples concrets :
Les exemples de positionnement sont nombreux. Par exemple, la marque de chaussures Nike
est connue pour sa stratégie de positionnement axée sur le sport et la performance. Nike s'est
positionnée comme une marque qui offre à ses clients des chaussures de qualité et des
vêtements de sport à la mode. De même, Apple s'est positionnée comme une marque de
produits de qualité supérieure, axée sur le design et la technologie.
Rappels de questions fréquemment posées aux examens :
- Qu'est-ce que le positionnement ?
- Comment une entreprise peut-elle créer une image distincte ?
- Quels sont les avantages et les inconvénients du positionnement ?
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