Samenvatting Het Event als Strategisch Marketinginstrument
234 views 5 purchases
Course
Projectmanagement
Institution
Buas - Breda University - NHTV
Book
Het event als strategisch marketinginstrument
Duidelijk samenvatting van het boek Het event als strategisch marketinginstrument van Dorothé Gerritsen en Ronald van Olderen.
H1, 3, 5 & 10. Eindcijfer: 7,6
Het event als strategisch marketing
instrument
H1. Het event als strategisch marketing instrument
1.1 De strategische inzet van events
Een strategische inzet van events: een wel overwogen plan om een bepaald doel te bereiken. Het
event is de drager van de boodschap, het is dus feitelijk een communicatie-instrument.
1.2 De opkomst van het event als strategisch marketinginstrument
Waar komt de toenemende populariteit van events vandaan?
Doelgroepen worden ongrijpbaarder voor marketeers
Events zijn een effectieve instrumenten om een bepaalde boodschap bij het publiek te
krijgen. Je creëert gelijk emotionele meerwaarde.
Event is een bindmiddel.
1.3 Eventmarketing
Eventmarketing wordt voornamelijk in 4 vormen toegepast:
1. Relatiemarketing
2. Marketingcommunicatie aan de man brengen van het product door beïnvloeding van kennis,
houding en gedrag.
3. Branding beïnvloeden, creëren of veranderen van associaties die iemand bij een merk heeft.
4. Citymarketing
1.4 Het event als strategische marketinginstrument
Een strategisch ingezet event is een geplande, unieke belevenis of reeks bijeenkomsten voor een of
meer (genodigde) doelgroepen waar mensen bij een komen. De opdrachtgever wenst emotionele
meerwaarde te realiseren door middel van beleving, ter ondersteuning van een voorafgestelde
doelstelling die dient te worden gerealiseerd bij een of meer afgebakende doelgroepen.
1.5 Beleving
Zintuigen leiden tot een emotie en wordt dus een ervaring en gaat men associëren. Ook spelen
stemming, interesses, achtergrond, eerder opgedane ervaringen ook een rol. Hoe beter een event
aansluit bij persoonlijke factoren, hoe betekenisvoller de bezoeker de evaring zal ervaren.
1.6 Touchpoints
Touchpoints zijn de momenten van contact tussen de afzender van het event en de bezoeker Soms
zijn deze contacten doelbewust (marketing) maar soms ook toevallig. Touchpoints doen zich voor
tijdens en na het evenement voor.
, 1.7 Bedrijfsevents en publieksevents
Bij bedrijfsevents is het startpunt het doel en de doelgroep. De opdrachtgever of financier
organiseert ze om iets te bereiken bij een bepaald uitgenodigd publiek.
1.8 Vervaging van grenzen tussen bedrijfsevents en publieksevents
Bv. Vakantiebeurs: voor bedrijfsleven maar ook voor publiek. MODEL MET DIE CIRKELS.
1.9 Het belang van sturing bij events
Sturingsproces: Plan Do Check Act
1.10 EVENTS model
E Environment
V Value
E Effect
N New
T Touchpoints
S Strategy
Het EVENTS model is een uitwerking van de PDCA cyclus.
H3. Eventmarketing
3.1 Eventmarketing
Bedrijven maken steeds meer gebruik van een event om het merk, product of dienst in contact te
brengen met (potentiële) klanten waarmee een positieve merkattitude wordt nagestreefd.
3.2 Begripsbepaling
Uitleg wat het begrip marketing inhoudt. Combi van de 5 P’s.
3.3 Marketing en de opkomst van beleving
Product georiënteerd (vooral functioneel) Verkoop georiënteerd (Prijs) Marketing georiënteerd
communicatie georiënteerd
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller SophievanRijckevorsel. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.25. You're not tied to anything after your purchase.
