Samenvatting van het boek 'Er gaat niets boven citymarketing', geschreven door Gert-Jan Hospers.
Toetsstof voor Communicatiestudenten uit jaar 2 van de Fontys Economische Hogeschool Tilburg.
HOOFDSTUK 1 – CITYMARKETING IN CONTEXT
Citymarketing gaat over plekken, mensen en hun wensen. Elk gebied dat een beetje mee wil tellen,
doet aan citymarketing. Steden en streken willen ‘hun imago verbeteren’, ‘een merk worden’ of
‘zichzelf op de kaart zetten’. Citymarketing staat bij bestuurders hoog op de agenda en is een
groeimarkt.
De wereld wordt door globalisering steeds kleiner, maar de concurrentie wordt groter. Gebieden gaan
steeds meer op elkaar lijken. Ze strijden in toenemende mate om inwoners, bedrijven en creatieve
talenten.
Citymarketing is meer dan alleen een leuke slogan:
‘Citymarketing is een langetermijn proces dat bestaat uit verschillende, met elkaar samenhangende
activiteiten gericht op het aantrekken en behouden van specifieke doelgroepen voor een bepaald
gebied.’
Koude citymarketing: activiteiten voor doelgroepen van buiten
Warme citymarketing: gericht op mensen die al in het gebied wornen
Het begrip ‘citymarketing’ is een mooi voorbeeld van Dunglish. Engelsen en Amerikanen gebruiken de
term place marketing.
Enkele alternatieven voor het begrip:
geografische marketing destinatiemarketing
gebiedsmarketing locatiemarketing
regiomarketing
Uiteindelijk draait het allemaal om het denken vanuit doelgroepen.
Citymarketing is niet nieuw. Bij de ontdekking van Groenland werd bewust voor deze naam gekozen
omdat werd gedacht daarmee kolonisten aan te trekken. Dit bleek te werken, maar.. Je moet niets
beweren wat je niet kunt bewijzen!
Door de eeuwen heen was citymarketing niet veel meer dan de promotie van een stad of gebied.
Steden en regio’s krijgen in de jaren 80 aandacht voor de strategische kanten van citymarketing. In
de jaren negentig verschuift het accent van citymarketing naar bewoners door de suburbanisatie. De
laatste tijd is bevolkingskrimp de aanleiding voor veel gebieden om aan marketing te doen.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller IrisvanUden. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.75. You're not tied to anything after your purchase.
