Dit is een samenvatting van alle colleges voor het midterm van het vak Content Marketing (-B-6) van de studie Communicatie- en Informatiewetenschappen van Tilburg University. Ik heb dit vak gevolgd in spring semester 2022 in mijn tweede jaar.
Wat is content marketing?
Merkgerelateerde content aanbieden zonder direct te willen verkopen doelgroep
georiënteerd (ipv zender georiënteerd), doelcentrisch (ipv mediacentrisch), via eigen media
Betrouwbare, relevante, geloofwaardige informatie
Aandacht besteden aan inhoud content (relevant en geloofwaardig) en vorm (aansprekend
en aantrekkelijk)
Weerstand
Consument van nu: vermijdt reclame, herkennen persuasieve karakter, mediabereik neemt
af, versnipperde informatie door mediamultitasking weerstand
Reactance theory tegenzin om te veranderen, afkeer voor bedrog
Weerstand-neutraliserende overtuigingstechnieken: tactieken die merken kunnen inzetten
om het afweermechanisme bij de consument uit te schakelen
Elaboration Likelihood Model: centrale vs perifere verwerkingsroute op basis van
involvement waargenomen belang op dat moment, symbolische waarde, plezier, risico
(consequenties en kans op miskoop)
ACE-typologie: avoidance (vermijden), contesting (bestrijden), empowerment
(zelfversterking)
, Omzeilen van weerstand:
Camoufleren van commerciële inhoud
Verhogen van geloofwaardigheid van de bron of sterke band aangaan met de consument
Toepassingen:
Non-branded content: focus niet op het merk maar op ondersteunende info over je
merk/bedrijf (zonder merknaam expliciet te benoemen)
Influencer marketing bekendheid, niche-influencer (sociale media, betrokken volgers,
expert in domein/dagelijk leven), echte fan
Native advertising: reclame wordt in vorm en functie afgestemd op het platform
Disclosures: sponsorvermeldingen
Open source branding manieren
The path of least resistance: controle van het merk geheel overlaten aan consument (vb:
redesign your ikea furniture)
Playing their game: culturele resonantie krijgen door te zijn waar de actie is (vb: je naam op
een cola flesje)
Leveraging web 2.0 interconnectedness: laat consumenten voor je merk werken (‘spelen’)
Overig
Source credibility theory: invloed van commerciele bronnen versus niet-commerciele
bronnen (corporate credibility & endorser credibility)
Hype Cycle
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller juliacarol. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.34. You're not tied to anything after your purchase.
