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Kapitel 1: Einige Appetithappen
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Kapitel 1: Einige Appetithappen
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Vorlesungsfolien zurEinführung in die Betriebswirtschaftslehre
- Kapitel 4: Absatz -
Dr. Philipp Klein
Wintersemester 2022/2023
,Kap. 4: Absatz
Begriffsabgrenzungen
Absatz
• bezeichnet betrieblichen Funktionsbereich,
• bezeichnet auch die verkaufte Menge (Umsatz ist Menge mal Preis).
Marketing
• „Definition”: Weckung von Bedürfnissen
• „Definition“: Befriedigung von Bedürfnissen
(vernünftige Definitionen auf folgender Folie)
Einführung in die Betriebswirtschaftslehre
1
Wintersemester 2022/2023
,Kap. 4: Absatz
Marketing: Definitionen
Klassische Definition:
„Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen Märkte
ausgerichteten Unternehmensaktivitäten. Durch eine dauerhafte Befriedigung der
Kundenbedürfnisse sollen die Unternehmensziele […] verwirklicht werden.“
(Quelle: Meffert, H.: Marketing, 10. Aufl., Wiesbaden, 2008, S. 9f)
Moderne Definition:
„Marketing ist die bewusst marktorientierte Führung des gesamten Unternehmens oder
marktorientiertes Entscheidungsverhalten in der Unternehmung.“
(Quelle: Meffert, H.: Marketing, 10. Aufl., Wiesbaden, 2008, S. 11)
Einführung in die Betriebswirtschaftslehre
2
Wintersemester 2022/2023
, Kap. 4: Absatz
Marketing: Motivation
Warum man Marketing betreibt:
• Produkte/Leistungen verkaufen,
• Geld verdienen,
• Verdienstquelle sichern.
Beachten:
• Marketing kostet Geld,
• Kundenzufriedenheit ist nur ein Instrumentalziel.
Einführung in die Betriebswirtschaftslehre
3
Wintersemester 2022/2023
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