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Hbo marketingcommunicatieplan voor Green Soap Company beoordeeld met een 7,5 aan de Haagse Hogeschool voor de studie Commerciële Economie $8.62   Añadir al carrito

Caso

Hbo marketingcommunicatieplan voor Green Soap Company beoordeeld met een 7,5 aan de Haagse Hogeschool voor de studie Commerciële Economie

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Dit is een document van een compleet uitgewerkt marketingcommunicatieplan inclusief een visuele creatieve conceptuitwerking, geschreven door een commerciële economie student uit jaar 3 van de Haagse hogeschool aan de hand van het boek: "Marketingcommunicatiestrategie doorKo Floor, Fred van Raaij ...

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  • 27 de marzo de 2023
  • 26
  • 2022/2023
  • Caso
  • M. van 't zand
  • 7-8
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Gwennaël de Wildt (20145942)
5 februari 2023
CE09 MarketingcommunicatieMandy van ’t
Zand
CE-DT3
Commerciële Economie
De Haagse Hogeschool

,Gwennaël de Wildt CE09 20145942




Inhoudsopgave
Inleiding.................................................................................................................................. 2
1.1 Het product....................................................................................................................... 3
1.2 De consumenten.............................................................................................................. 5
1.3 De concurrenten............................................................................................................... 6
1.4 De merkanalyse................................................................................................................9
1.5 SWOT-analyse............................................................................................................... 10
1.6 Positioneringsmatrix.......................................................................................................10
2. De marketingcommunicatie doelgroep.............................................................................11
2.1 Algemeen niveau – de primaire doelgroep..................................................................11
2.1.1 Geografische kenmerken......................................................................................11
2.1.2 Socio-economische kenmerken............................................................................11
2.1.3 Psychografische kenmerken.................................................................................11
2.2 Domein specifiek niveau.............................................................................................11
2.2.1 Betrokkenheid......................................................................................................11
2.2.2 Gewenste producteigenschappen en -voordelen..................................................11
2.2.3 Productbezit en productgebruik............................................................................12
2.3 Merkspecifiek niveau...................................................................................................12
2.3.1 Merkbekendheid...................................................................................................12
2.3.2 Attitude................................................................................................................. 13
2.3.3 Koopintenties........................................................................................................13
2.3.4 Koopgedrag en gebruiksgedrag...........................................................................13
Persona......................................................................................................................... 13
3. Marketingcommunicatie doelstellingen.............................................................................14
4. Marketingcommunicatie strategie Aan de hand van de marketingcommunicatie
doelstellingen sluiten de volgende marketingcommunicatie strategieën het beste aan bij de
toekomstige reclamecampagnes:.........................................................................................15
4.1 Betere prestatie dan de concurrentie benadrukken.................................................15
4.2 Versterken van de psychosociale betekenis............................................................15
............................................................................................................................................. 15
5. De offline marketingcommunicatie mix.............................................................................16
5.1 Reclame.................................................................................................................. 16
5.2 Sponsoring.............................................................................................................. 16
6. De creatieve ontwikkeling.................................................................................................17
Fasen creatieve ontwikkeling........................................................................................17
6.1.1 Positionering.........................................................................................................17
6.1.2 Huisstijl................................................................................................................. 17

1

, Gwennaël de Wildt CE09 20145942


6.1.3 Propositie............................................................................................................. 17
6.2.1 Conceptontwikkeling.............................................................................................17
6.2.2 Uitvoering............................................................................................................. 18
7. Het mediaplan.................................................................................................................. 19
7.1 Marketingcommunicatiedoelstelling.........................................................................19
7.2 Mediadoelstellingen.................................................................................................19
7.3 Mediastrategie.........................................................................................................19
7.4 Mediatactiek............................................................................................................ 20
7.5 Definitief mediabudget.............................................................................................20
7.6 Plaatsingsschema...................................................................................................20
8. Het marketingcommunicatie budget.................................................................................22
9. Het communicatieonderzoek............................................................................................23
10. Conclusie........................................................................................................................ 24
11. Bibliografie...................................................................................................................... 25

Inleiding

In dit marketingcommunicatieplan wordt er onderzoek gedaan naar het merk Marcel’s Green
Soap, wat onderdeel is van de Green Soap Company. Er zal gekeken worden naar de
concurrentie in de markt in de vorm van een analyse van positionering en onderscheidend
vermogen ten opzichte van concurrenten. Vanuit het huidige klantenbestand van Marcel’s
Green Soap wordt de gewenste doelgroep afgeleid en geanalyseerd, waarna er gekeken
wordt aan de hand van de opgestelde doelstellingen wat de meest passende communicatie-
campagne zal zijn om naamsbekendheid en vervolgaankopen te stimuleren. Tenslotte zal
een enkele reclame-uiting visueel uitgewerkt worden en onderbouwd, waarna een conclusie
zal volgen.




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