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Examen Marketing Stratégique cas Nestle chocolat
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Vous trouverez ci-joint l’examen Cas Synthèse Nationale de Nestle chocolat à l’assaut du marché des tablettes adultes
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Examen Cas de synthèse marketingpar
amrBK
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EXAMEN
BACHELOR – 2ème année
ANNEE ACADEMIQUE 2019/2020
Date Durée Semestre Crédits
30/03/2020 3h +3h 4 4
Cas de synthèse marketing
Partie 1
Alain MEROT
Le sujet comporte : 28 pages
Les étudiants doivent conserver le sujet à l'issue des 3 premières heures
Les questions sont en p.2
Partie 1
Question 1 : (7 points)
Partie 2
Question 2 : (5 points)
Question 3 : (8 points)
Licence d'utilisation accordée à : AIPF - © CCMP 2019 - M2057
IDRAC Business School Nestlé chocolat : à l’assaut d u marché des tablettes adultes – Laurence
BUNDY, Geneviève CAZES-VALETTE Toulouse Business School 1
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Nestlé chocolat :
à l'assaut du marché des tablettes adultes
I. Votre mission
Nous sommes en janvier 2018. Vous venez d’arriver chez Nestlé Chocolats en tant
que Chef de Groupe sur les tablettes adultes. Suite aux excellents résultats que
vous avez obtenus sur votre dernier poste de Chef de produit, le directeur
marketing vous confie un nouveau projet stratégique: réfléchir au développement
des marques Nestlé sur le marché des tablettes. A ce titre, vous devez lui présenter
une analyse du marché des tablettes adultes et vos recommandations afin de
développer la marque Recettes de l’Atelier (RDA) sur ce marché tout en prenant
en compte la marque sœur Nestlé Grand Chocolat. Pour ce faire, vous réaliserez
les étapes suivantes :
1. Étape 1 - Diagnostic (7 points)
Vous effectuerez une analyse externe et interne de RDA et Nestlé Grand
Chocolat sur le marché français des tablettes de chocolat. Vous en déduirez
une matrice SWOT synthétique et un diagnostic de la situation actuelle des
deux marques.
2. Étape 2 – Stratégie marketing (5 points)
A)
3. Étape 3 – Plan marketing (8 points)
2
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