Dit onderzoeksrapport is geschreven ter afsluiting van de opleiding Media & Entertainment Management te Rotterdam. Er is op een kwantitatieve manier onderzoek gedaan naar de motivatie die men heeft om evenementen te bezoeken. Aan de hand van > 500 ingevulde enquêtes is er een uitspraak gedaan o...
,Voorwoord
Dit rapport is geschreven ter afsluiting van de bacheloropleiding Media- en Entertainment
Management aan de Hogeschool Inholland te Rotterdam. Ik heb mijn opleiding als een goede mix
van theorie en creativiteit ervaren, waardoor ik nu met een gevarieerde achtergrond van kennis de
arbeidsmarkt kan betreden. Tijdens mijn studie heb ik mijzelf kunnen ontwikkelen en uiteindelijk
geleerd waar mijn persoonlijke interesses liggen. Na deze studie kan ik zeggen waar ik in het
werkveld wel, maar ook zeker niet, terecht wil komen. Deze kennis heb ik vooral opgedaan door de
grote hoeveelheid aan praktijkgerichte opdrachten, zoals NEWb en praktijkstage. Mijn interesses zijn
van het organiseren van evenementen verschoven naar het domein van de online marketing, het
liefst gecombineerd met het ontwikkelen van websites.
Om een goed onderzoeks- en adviesrapport te schrijven is het belangrijk dat je geïnteresseerd bent
in het onderwerp waar je het rapport over schrijft. Ik kan zeggen dat ik nog nooit in heel mijn leven
een hengel heb uitgegooid of een vis heb gevangen. Echter dragen de werkzaamheden die ik voor de
webwinkel van BHC Best Adventure uitvoer toch bij aan mijn niveau van kennis over de
hengelsportbranche. Een niveau van kennis (en misschien zelfs ook wel interesse) dat tijdens dit
onderzoek alleen maar is gegroeid.
Allereerst wil ik het personeel van BHC Best Adventure en specifiek bedrijfsleider Joep Vermeer
bedanken. Zij hebben een aanzienlijke bijdrage geleverd aan de uitkomst van dit onderzoek door alle
informatie die ik van hen heb gekregen. Daarnaast wil ik graag Peter Timmers van de uitgeverij
Publishing House & Facilities bedanken voor de samenwerking met betrekking tot het verspreiden
van de ontworpen enquête. Vervolgens wil ik mijn afstudeerbegeleider Arie Noordzij bedanken voor
de begeleiding en de mentale ondersteuning die ik heb gekregen. Ten slotte wil ik ook mijn ouders,
vriendin en vrienden bedanken die mij tijdens dit proces hebben gesteund.
Graag wens ik u als lezer van dit onderzoeks- en adviesrapport veel leesplezier toe.
,Inhoudsopgave
Lijst van tabellen en figuren .................................................................................................................................... 7
1. Inleiding: ....................................................................................................................................................... 10
BHC Best Adventure ......................................................................................................................................... 10
1.1 Aanleiding ............................................................................................................................................ 10
1.2 Cijfers & trends .................................................................................................................................... 10
Maatschappelijke trends .............................................................................................................................. 10
Trends en ontwikkelingen in de hengelsportdetailhandel: .......................................................................... 11
Cijfers over de hengelsportbranche: ............................................................................................................ 12
1.3 Onderzoeksdoelstellingen ................................................................................................................... 12
2. Theoretisch kader ......................................................................................................................................... 14
2.1 Inleiding ............................................................................................................................................... 14
2.2 Kernliteratuur ...................................................................................................................................... 15
2.2.1 Evenementen .............................................................................................................................. 15
2.2.2 Wat is een evenement? .............................................................................................................. 15
2.2.3 Het inschalen van evenementen ................................................................................................ 16
2.2.4 De beleveniseconomie ................................................................................................................ 17
2.2.5 Het inzetten van evenementen .................................................................................................. 18
2.2.6 Wat voor verschillende soorten hengelsportevenementen zijn er? .......................................... 20
2.2.7 Welke hengelsportevenementen zijn er in Nederland? ............................................................. 20
2.2.8 Hoe worden de hengelsportevenementen in de matrix ingeschaald? ....................................... 23
2.2.9 Welke profielen zijn er uit de matrix te herleiden? .................................................................... 25
2.3 Doelgroep ............................................................................................................................................ 26
2.3.1 Marktsegmentatie via het SDP-model ........................................................................................ 26
2.3.2 Het toepassen van het SDP-model ............................................................................................. 27
2.3.3 Doelgroep omschrijving .............................................................................................................. 27
2.4 Motivatie van de doelgroep: ............................................................................................................... 30
2.4.1 Verschillende vormen van motivatie: ......................................................................................... 30
2.4.2 Seek-escape dichotomy .............................................................................................................. 30
2.4.3 Categorieën van motivaties ........................................................................................................ 31
3. Onderzoeksvragen:....................................................................................................................................... 34
3.1 Centrale vraag...................................................................................................................................... 34
3.2 Deelvragen ........................................................................................................................................... 34
4. Methodische verantwoording ...................................................................................................................... 35
4.1 Onderzoeks- en analysemethode ........................................................................................................ 35
4.2 Het operationeel model ............................................................................................................................. 38
4.3 Verwachte directe relaties .................................................................................................................. 39
4.4 Ontwerp van de enquête ..................................................................................................................... 40
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller koeler. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $11.39. You're not tied to anything after your purchase.
