Case uitwerking
Dutch Project | Action in Turkije | 7 gehaald
- Vak
- Instelling
Uitgewerkt marketingcommunicatieplan over Action in Turkije. Verdieping fase en campagnestrategie erin verwerkt. Cijfer 7 gehaald.
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 32 pagina's
Voorbeeld 4 van de 32 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
Verkoper
Volgen
melisazk
Voorbeeld van de inhoud
VERDIEPING FASE 21
,Inhoudsopgave
Inhoudsopgave ................................................................................................................................................ 2
1. Situatie .................................................................................................................................................. 4
1.1. Inleiding en probleemstelling ................................................................................................................ 4
1.2. Onderzoek............................................................................................................................................. 4
2. Interne analyse....................................................................................................................................... 5
2.1. Organisatie ........................................................................................................................................... 5
2.2. Geschiedenis ......................................................................................................................................... 5
2.3. Missie en visie ....................................................................................................................................... 5
2.4. Waarden ............................................................................................................................................... 6
2.5. 4P’s ....................................................................................................................................................... 6
3. Externe analyse ...................................................................................................................................... 8
3.1. DESTEP-analyse .................................................................................................................................... 8
3.2. Afnemersanalyse ................................................................................................................................ 11
3.3. Concurrentieanalyse ........................................................................................................................... 12
3.3.1. Conclusie ....................................................................................................................................... 13
4. Strategische analyse ............................................................................................................................. 13
4.1. SWOT-analyse..................................................................................................................................... 13
4.2. Conclusie SWOT-analyse ..................................................................................................................... 13
5. Marketingstrategie ............................................................................................................................... 14
5.1. Penetratie-, frequentie- en consumptiestragetie ................................................................................ 14
6. Marketingdoelgroep ............................................................................................................................. 14
7. Marketingcommunicatiedoelgroep ....................................................................................................... 14
8. Persona................................................................................................................................................ 15
9. Merkidentiteit en positionering ............................................................................................................. 15
9.1. Positionering ....................................................................................................................................... 15
9.2. Merkimago ......................................................................................................................................... 15
9.3. Merkidentiteit ..................................................................................................................................... 15
10. Marketingcommunicatiebarriere ...................................................................................................... 16
11. Consumer insights............................................................................................................................ 16
12. Budgetteringsmethode .................................................................................................................... 16
13. Marketingcommunicatiedoelstellingen ............................................................................................. 17
13.1. Merkbekendheid ................................................................................................................................. 17
13.2. Merkassociaties .................................................................................................................................. 17
2
, 13.3. Koopintentie ....................................................................................................................................... 17
14. Lokale campagnes ............................................................................................................................ 18
14.1. Campagne 1: Carrefour ...................................................................................................................... 18
14.2. Campagne 2: Hepsiburada.................................................................................................................. 19
14.3. Conclusie campagnes.......................................................................................................................... 19
15. Reclame-/medialandschap van het land ............................................................................................ 20
16. De cultuur van het land .................................................................................................................... 22
17. Marketingcommunicatiestrategie ..................................................................................................... 23
17.1. Propositie ............................................................................................................................................ 23
17.2. Marketingcommunicatievormen......................................................................................................... 23
18. Centraal creatief concept ................................................................................................................. 23
19. Marketingcommunicatie middelen ................................................................................................... 24
19.1. Medialandschap Turkije ...................................................................................................................... 24
19.1. Middelenplan ...................................................................................................................................... 27
19.2. Paid/owned/earned reach .................................................................................................................. 27
19.3. Effectiviteit .......................................................................................................................................... 28
20. Planning .......................................................................................................................................... 28
Bronnenlijst................................................................................................................................................... 29
3
, 1. Situatie
1.1. Inleiding en probleemstelling
Al sinds 2017 gaat het niet zo goed met de economie in Turkije. De consumentenprijzen zijn
met dubbele cijfers gestegen. Hierdoor zijn Turken gedwongen om bewuster om te gaan met
hun inkomen. Ongeveer 40 procent van de bewolking leeft namelijk op een minimumloon, wat
€270 euro per maand is. Dat is niet haalbaar en daardoor komen veel mensen niet meer rond
(Willems, 2022).
Door deze economische crisis, gaan Turken voordeliger en bewuster om met hetgeen wat zij
kopen. Dat is precies waar de Action op zijn plaats komt. De Action heeft namelijk kwalitatief
goede producten, een breed assortiment, leuke acties en de scherpste prijzen. Het assortiment
bestaat uit 14 verschillende categorieën.
1.2. Onderzoek
In deze fase van Dutch Project wordt antwoord gegeven op de volgende deelvragen:
- Wat is het koopgedrag van de Turkse consument?
- Wat zijn de sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen van de Action in Turkije?
- Hoe onderscheidt de Action zich van de concurrenten?
- Wat is het medialandschap van het land?
- Wat zijn de ontwikkelingen in het land?
4
Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:
Bewezen kwaliteit door reviews
Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!
In een paar klikken geregeld
Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.
Focus op de essentie
Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper melisazk. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor $11.75. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 65040 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen
Laatst bekeken door jou
Samenvatting ·
VICTIMOLOGIE volledige samenvatting
Tentamen (uitwerkingen) ·
ATLS Post Test 2023 QUESTIONS AND ANSWERS
Tentamen (uitwerkingen) ·
RFP2601 Assignment 2 2024 | Due 1 July 2024
Samenvatting ·
Hoorcollege aantekeningen MSA: Extramuraal
Overig ·
Worksheets for matric short stories
Tentamen (uitwerkingen) ·
CLN251-252 WITH 100% CORRECT ANSWERS
Samenvatting ·
Samenvatting Online Event Marketing
College aantekeningen ·
Cálculo de Flechas y Giros (ejemplos)
