1. Relación entre los tipos de investigaciones de mercados.
En la unidad 2 se describieron los dos grandes tipos de investigaciones de mercado: por una parte
exploratoria o concluyente según el objetivo que se persiga; por otra, cualitativa o cuantitativa
según el tipo de información que se recoja.
Sin embargo no se había proporcionado información acerca del modo en que se relacionan ambos
tipos. Es decir, partiendo de la base de que el objetivo de la investigación es el elemento central,
no servirá de mucho que se estudien los tipos de investigaciones que se adaptan a nuestro objetivo
si después no se explica cómo implementar dicha investigación.
En realidad hay una relación estrecha entre ambas clasificaciones. Revisamos de nuevo la figura
mostrada en la unidad 2.
Ilustración 1. Tipos de investigaciones según el objetivo a conseguir
En ella observamos que a efectos de implementación estaríamos hablando de tres tipos básicos de
investigaciones:
• Exploratoria. El subtipo (preliminar o posterior) sólo expresa el momento en el que se
llevarán a cabo, pero no tendría impacto en la metodología aplicada.
5
, • Descriptiva. En este caso tampoco el subtipo afecta a la metodología de implementación,
dado que transversal o longitudinal únicamente expresan la frecuencia en la que se repite o
no la misma investigación.
• Causal.
Por otra parte en la siguiente figura se mostraban los distintos métodos de investigación según el
tipo de información a obtener.
Ilustración 2. Tipos de investigaciones según el tipo de información a extraer
A continuación se muestra el modo en el que se relacionarían las dos clasificaciones. Es decir, se
explica cuál sería el método más apropiado a aplicar dependiendo del objetivo que se persiga con la
investigación.
Lo vemos en la siguiente figura.
6
En la unidad 2 se describieron los dos grandes tipos de investigaciones de mercado: por una parte
exploratoria o concluyente según el objetivo que se persiga; por otra, cualitativa o cuantitativa
según el tipo de información que se recoja.
Sin embargo no se había proporcionado información acerca del modo en que se relacionan ambos
tipos. Es decir, partiendo de la base de que el objetivo de la investigación es el elemento central,
no servirá de mucho que se estudien los tipos de investigaciones que se adaptan a nuestro objetivo
si después no se explica cómo implementar dicha investigación.
En realidad hay una relación estrecha entre ambas clasificaciones. Revisamos de nuevo la figura
mostrada en la unidad 2.
Ilustración 1. Tipos de investigaciones según el objetivo a conseguir
En ella observamos que a efectos de implementación estaríamos hablando de tres tipos básicos de
investigaciones:
• Exploratoria. El subtipo (preliminar o posterior) sólo expresa el momento en el que se
llevarán a cabo, pero no tendría impacto en la metodología aplicada.
5
, • Descriptiva. En este caso tampoco el subtipo afecta a la metodología de implementación,
dado que transversal o longitudinal únicamente expresan la frecuencia en la que se repite o
no la misma investigación.
• Causal.
Por otra parte en la siguiente figura se mostraban los distintos métodos de investigación según el
tipo de información a obtener.
Ilustración 2. Tipos de investigaciones según el tipo de información a extraer
A continuación se muestra el modo en el que se relacionarían las dos clasificaciones. Es decir, se
explica cuál sería el método más apropiado a aplicar dependiendo del objetivo que se persiga con la
investigación.
Lo vemos en la siguiente figura.
6
