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Direccion de marcas tema 7
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ASIGNATURADIRECCIÓN DE MARCAS
TEMA 7
, 1. El brief
En términos generales, un brief es un documento informativo que nos ofrece datos útiles y que sirve
como punto de partida para una determinada acción. Se trata de un anglicismo que no es aceptado
por la Real Academia de la Lengua Española pero que es comúnmente utilizado en diversos ámbitos
como son la publicidad, el diseño e incluso en el contexto militar.
Por tanto, podemos definir el brief como un documento conciso y breve y detallado que el cliente
que servirá como punto de partida para el comienzo de un proceso creativo para una campaña de
publicidad, atendiendo al sector que nos afecta.
En el sector de la publicidad, un briefing publicitario es un documento, generalmente escrito, donde
se detallan todos los aspectos del cliente (público objetivo, estadística, estrategias de marketing y
ventas) para que a la agencia de publicidad pueda realizar una campaña publicitaria óptima.
No obstante el brief es un documento que debe elaborar el cliente con ayuda del prestador del
servicio. El cliente debe aportar todos los datos que son necesarios para una correcta etapa de
análisis inicial y posterior efectividad del proyecto.
El prestador de servicios debe indicar al cliente toda la información necesaria y relevante ya que le
va a resultar determinante para una óptima campaña cumpliendo con los objetivos previamente
fijados.
Recuerda: un brief es un documento informativo que nos ofrece datos útiles y que
sirve como punto de partida para una determinada acción.
2. Diferencias entre brief y briefing
La diferencia fundamental entre brief y briefing radica en que el briefing es un documento más corto
e informal, con menos datos del producto y, en definitiva, un documento menos elaborado.
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