Summary
Samenvatting Branding
- Course
- Institution
Samenvatting studieboek Branding NL van Andy Mosmans - ISBN: 9491560158, Druk: Heruitgave, Uitgavejaar: 2013 (Branding)
[Show more]
2 reviews
By: 0912671 • 6 year ago
Not much specific information. Summary is full of separate concepts and models.
By: ranjanachannoo • 7 year ago
Seller
Followsarahvanalem
Reviews received
Content preview
Branding samenvattingEen merk is in de eerste plaats een product.
‣
Een product is fysiek, een service, winkel, persoon, organisatie, plaats of een idee.
‣
Een merkproduct is een product dat andere dimensies toevoegt waardoor het zich in bepaalde opzichten
onderscheidt, rationeel en tastbaar of meer symbolisch, emotioneel of immaterieel (gerelateerd aan wat het
merk vertegenwoordigt).
Wat is een merk:
Volgens de Amerikaanse marketingassociatie (AMA), is een merk een ‘naam, uitdrukking, teken,
symbool of ontwerp, of een combinatie hiervan, ter identificatie van de goederen en dienstverlening
van één verkoper of groep verkopers en om deze van de goederen en diensten van de concurrent te
onderscheiden’
De vijf productniveaus van betekenis:
Het wezenlijke voordeelniveau is de fundamentele behoefte of
wens die de consument wil bevredigen door het product of de
service.
Het generieke productniveau. Dit is voornamelijk een uitgeklede
versie van het product die wel de productfunctie adequaat uitvoert.
Het verwachte productniveau is een verzameling kenmerken of
eigenschappen die de koper over het algemeen verwacht.
Het versterkte productniveau bestaat uit extra
producteigenschappen, voordelen of eraan gerelateerde
dienstverlening die het product onderscheiden van de concurrent.
Het potentiële productniveau is alle versterkingen en transformaties
die een product in de toekomst uiteindelijk kan ondergaan.
Waarom zijn merken belangrijk voor de consument?
Identifiactie bron van product
Toewijzing van verantwoordelijkheid van productmaker
Risicoverkleiner
Zoekkostenverkleiner
Belofte, band of pact met maker van product
Symbolisch instrument
Signaal van kwaliteit
Doelstellingen draagt een sterk merk bij
Naamsbekendheid
Imago
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller sarahvanalem. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.27. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
80364 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now