Summary
Samenvatting Mediastrategie en Executie (HvA)
- Course
- Institution
Samenvatting van alle werkcolleges en kennisclip. Door deze samenvatting heb ik een 7,9 kunnen halen voor het tentamen! Er staat alles in wat je nodig hebt
[Show more]
Seller
Follow
nikkidejong2003
Reviews received
Content preview
Mediastrategie en executieMinor concept & creatie, semester 1, blok 2, 2022-2023
Formules
Kijkdichtheid is het % van het aantal mensen in NL die het programma op dat moment kijkt.
Kan vanuit een bepaalde doelgroep.
KDH = Aantal kijkers van programma XYZ (LET OP: kunnen vragen naar een bepaalde
doelgroep!) : omvang doelgroep x 100%
Marktaandeel gaat over het % dat heeft gekeken naar tv op dat moment en het programma
heeft bekeken.
MADL = Aantal kijkers van programma XYZ : totaal aantal kijkers op dat moment x 100%
Spotlengte
(index vd sec die je wil weten : index vd sec bedrag bekend) x bedrag
Maandindex
(index vd maand die je wil weten : index vd maand bedrag bekend) x bedrag
Netto bereik is het % binnen de doelgroep dat minimaal 1x is bereikt binnen een bepaalde
periode. Heineken bereikt 80% van zijn mediadoelgroep minimaal 1 keer binnen een tv-
campagne dus netto bereik is 80%.
Netto bereik % = aantal mensen die campagne XYZ heeft gezien : doelgroep vd campagne x
100%
Gemiddelde Contact Frequentie is hoe vaak iemand uit de doelgroep gemiddeld is bereikt
door een medium/boodschap binnen een bepaalde periode. Heineken bereikt zijn
doelgroep gemiddeld 4 keer met een tv-campagne dus GCf is 4.
GCF = (bereik campagne of personen x aantal contacten) : totaal aantal bereikte personen
Gross Rating Point is het totaal aantal contacten in een mediaplan
GRP = netto bereik x GCF
Mediabudget oftwel plaatsingskosten
Tariefkaart = bruto
- Tariefkorting = netto
- Bureaukorting (is vaak 15%, wordt anders aangegeven) = netto netto
Selectiviteit
(Bereik gekozen doelgroep : bereik 13+) x 100
Kosten per ….
Wat zijn de kosten 1000 oplagen? (Netto kosten / oplage exemplaren) x 1000
Wat zijn de kosten per 1000 bereik? (Netto kosten / bereikte mensen) x 1000
,Werkcollege 1
Mediaplanning
Mediabriefing/marketingcommunicatiedoelstelling (MARCOM doelstelling)
Mediadoelgroep en mediadoelstellingen: wie is de mediadoelgroep en hoeveel en hoe vaak
bereiken?
Mediastrategie: wanneer en welke mediatypen inzetten?
Mediatactiek: welke zenders/titels/sites inzetten?
Plaatsingsschema en mediabegroting: budget en plaatsingsschema
Stappen in communicatieplan voor adverteerder
- Onderzoek (consument, product/merk, markt/concurrentie)
- (Marketing)communicatiedoelgroep
- (Marketing)communicatiedoelstelling
- (Marketing)communicatiestrategie (positionering)
- (Marketing)communicatiemix – instrumenten
- Creatieve ontwikkeling en MEDIAKEUZE
- Budget
- Uitvoering
- Evaluatie
Mediabranche – belangrijke spelers:
Adverteerders, mediabureaus, mediaexploitanten, reclamebureaus & andere
gespecialiseerde bureaus.
Taken mediabureau
- Intermediair tussen adverteerder en exploitant
- Mediastrategie
- Mediaplanning
- Inkoop en onderhandelen
- Facturering
- Evaluatie campagnes (op basis van bereik maar bv ook sales)
- Media-onderzoek (bv effectmetingen)
Earned (gekregen) media: blogs, video’s, comments, feedback
Bought (gekocht) media: tv, print advertising, paid search
Owned (eigen) media: eigen kanalen, website, sociale media
STAP 0: 6 UITGANGSPUNTEN OPSTELLEN VOOR MEDIAPLAN
Halen uit briefing/casus
1. Marketingcommunicatiedoelstelling(en)
2. Marketingcommunicatiedoelgroep
3. Mediabudget
4. Periode waarin de campagne plaatsvindt
5. Concept/boodschap
, 6. Concurrentie
STAP 1: MEDIADOELGROEP
Nodig voor optimaal targetten & media-inzet zo min mogelijk waste (bereik buiten je
MARCOM doelgroep)
- Mediadoelgroep is een afgeleide van MARCOM doelgroep.
- Mediadoelgroep moet aansluiten bij resultaten/ doelgroep criteria
mediabereiksonderzoeken
Doelgroepcriteria Subindeling in
Geslacht Man, vrouw
Leeftijd 6-12, 13-19, 20-34, 35-49, 50-64, 50+, 65+
(middelbaar is 35-49)
Welstand W1 (hoog) t/m W5 (laag), W3 is modaal
(40.000)
Dagelijkse aankopers (DAK) Vaak mensen die verantwoordelijk zijn voor
dagelijkse boodschappen in huishouden
Business/zakelijk BTOB
Nielsen gebied Nielsen 1 (3 grote steden Amsterdam
/Rotterdam/Den Haag), 2 (Rest Randstad), 3
(Noord), 4 (Oost), 5 (Zuid)
Mediadoelgroepbeschrijving offline media: Mediadoelgroep sluit altijd aan bij algemene
doelgroepcriteria van mediabereiksonderzoek. Bijv: vrouw 20-34 jaar
Mediadoelgroepbeschrijving online media: Bijv: vrouw, 16 jaar oud, wonend in
postcodegebied Amsterdam Zuid, met interesse in vintage mode en in het bezit van een
IPhone 14.
Kennisclip 1 trends mediaplanning
o Mediabestedingen stijgen weer na COVID-19.
o Steeds meer media platformen in reclamevrije vorm.
o Mediaconvergentie: oude media krijgen een online vorm. Alle media die je hebt,
groeit steeds meer naar elkaar toe. Veel online abri met interactie op straat, radio
via app, krant via telefoon etc.
o Mediafragmentatie: consument aandacht verdelen over steeds meer verschillende
media. Steeds meer nieuwe kanalen, apps etc die de aandacht vragen van de
consument.
o Steeds vaker wordt de traditionele media gebruikt voor informatie. Social media
zorgen voor fake news. Traditionele media blijft van belang voor de consument: is
ook vaak effectiever.
o Media-multitasking: consument gebruikt steeds meer media tegelijkertijd.
o Steeds meer mogelijkheden en doelgerichter bereiken met media.
o NMO: meten hoeveel mensen daadwerkelijk de uiting hebben gezien.
o Veel supermarkten, bedrijven die andere merken aanbieden.
o Netto richtbedragen per mediumtype is als bijlage in tentamen.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller nikkidejong2003. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.91. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
51683 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now