Met communicatiecanvas beschreven en per blok uitgelegd (bouwstenen van Edumundo)
Met termen als: Positionering, merkidentiteit, soorten media, positioneringsstrategieën, Merkimago, Mentality milieus en nog veel meer
Voor opleiding Online content creator geschreven
Vak marketingcommunicat...
Doel marketingcommunicatie:
- Beinvloeden kennis, houding, gedrag door de inzet van communicatie
- Merkbekendheid, merkkennis, merkhouding, gedrachtsintentie, gedrag, etc.
Belang van een sterk merk:
- Loyale en betrokken klanten
- Willen zich (vaak) herkennen in de waarden die het merk uitstraalt
Plaats marketingcommunicatie in de organisatie
, Merkimago
Het subjectieve gedeelde beeld dat een grote groep van consumenten hebben van een
product, dienst, bedrijf of organisatie.
Communicatie 1.0: traditioneel
Communicatie 2.0: interactief
Structuur van een marketingcommunicatieplan
- Bouwstenen van Edumundo
- Grip krijgen op onderdelen
- Welke keuzes maken om tot
efficiënte communicatiecampagne
te komen?
- Bouwstenen samenhangen
- Volgorde is afhankelijk van de
situatie
Noodzaak branding
- Toename van producten in diensten in aantallen en varianten
- Fysieke eigenschappen producten steeds minder onderscheidend
- Steeds meer communicatiemogelijkheden
- Consument wordt steeds mondiger
Omgeving scannen
- Definitie markt: vraag naar en aanbod van (productgroep, behoefte)
- Heersende trends (markt en maatschappij): duurzaamheid, snelle bezorging,
individualisering etc.
- Concurrentieanalyse: Hoe zit marketingcommunicatie (en marketing) van relevante
concurrenten in elkaar?
Concurrentieanalyse: wie je concurrent is hangt af van marktdefinitie en type product
(smalle en brede definitie)
Uitgangspunten en organisatievraag: context
- Contentdoelen staan in dienst van marketingcommunicatiedoelen
- Marketingcommunicatiedoelen staat in dienst van marketingdoelen
- Marketingdoelen staan in dienst van organisatiedoelen
Uitgangspunten en organisatievraag: context
1. Waarom inzet marketingcommunicatie?
- Te weinig omzet
- Ontevreden klanten
- Nieuw product in de markt zetten?
- Hoge concurrentie?
- Online traffic neemt af?
2. Uitgangspunten?
- Randvoorwaarden in tijd, geld, doelen, missie, visie, etc.
Uitgangspunten en organisatievraag: context
Marketingcommunicatie lost twee typen vragen op:
1. Hoe kunnen we door middel van communicatie de positie van ons merk binnen het
brein van de (potentiële) klant versterken?
Kennis-houding-gedrag
2. Hoe kunnen we door middel van communicatie het (aankoop) gedrag van onze
potentiële klant beïnvloeden?
Kennis-houding-gedrag
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller lisannecuperuss. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.50. You're not tied to anything after your purchase.
