In deze samenvatting staat aan de hand van afbeeldingen, tekst en voorbeelden uitgebreid de volgende onderwerpen weergegeven:
- wat is marketing (ruil, defiities)
- marketingmanagementconcepten (ontwikkeling + uitleg )
- marketingmanagementproces (proces uitgelegd, Kotler)
- marketingstrategie ...
Wat is marketing
- Niet hetzelfde als verkoop
- Niet hetzelfde als reclame
- Geen exacte wetenschap
- Geen standaardoplossingen
Marketing
- Toevoegen van waarde
Marketing
- is een menselijke activiteit gericht op het bevredigen van behoeften door middel van ruil
Ruil:
Wat een marketeer doet → ervoor zorgen zoveel waarde aan te bieden dat die ruilproces zo
gemakkelijk mogelijk gaat/ zo snel mogelijk/ zo vaak mogelijk
De marketeer is er voor om de ruiltransacties
- Te bevorderen
- Te vergemakkelijken
- Te bespoedigen
Zodat beiden hun doelstellingen verwezenlijken (tot werkelijkheid brengen)
- Door het bieden van meerwaarde
,Het doel van marketing → ervoor zorgen dat het ruilproces goed verloopt
Ondernemingsdoel van marketing → continuïteit en groei (winst voor nodig)
Markten
- Normale mensen
- Een plek waar kraampjes staan en waar je wat kunt kopen
- Economen
- Verzameling van kopers en verkopers die zaken doen
- Marketingfiguren
- Een verzameling kopers of de vraag naar een product
Markten
- Consumentenmarkt
- B2B (business to business)
,Weblecture 1B - marketingmanagementconcepten
De ontwikkeling van het marketingconcept
- Productieconcept
- Productconcept
- Verkoopconcept
- Marketingconcept
- Maatschappelijk marketingconcept
- (Experienceconcept)
Productieconcept
- Consument wil goedkope producten die op zoveel mogelijk plaatsen beschikbaar zijn
- Massaproductie
- Massaconsumptie
- Standaardisatie
- Voorwaarden voor productieconcept
- Vraag overtreft aanbod (sellersmarket)
- Massaproductie moet tot sterke kostendalingen leiden
- Zo min mogelijk productvarianten
Productconcept
- Consument koopt die producten die kwalitatief meeste waarde bieden voor geld “value
for money”
- Veel aandacht voor het product, minder voor promotie en distributie
- Voorwaarden voor productconcept
- Consument heeft relatief weinig mogelijkheden om zijn geld te besteden, maar
wel voldoende koopkracht
Verkoopconcept
- Een consument koopt alleen als hij een bepaalde behoefte heeft. De organisatie moet
deze behoeften stimuleren, versterken
- Een product wordt niet gekocht, maar verkocht.
- Voorwaarden voor verkoopconcept
- Als in de markt het aanbod de vraag overtreft (buyersmarket)
- Waar een consument zich niet sterk bewust is van zijn behoefte
Marketingconcept
- Behoefte en wensen
- Stel de behoefte van de klant centraal. Kijk naar de wensen en dan passen wij ons
product/ dienst/ service daarop aan.
- Probeert zijn product zo af te stemmen op de wensen van de klant
- Als je wilt dat Jan de Vries je product koopt, dan moet je dat product bekijken door de
ogen van Jan de Vries
Matschappelijk marketingconcept
, People planet profit model → duurzaam denken:
Experience-concept
- Producten worden steeds beter en lijken op elkaar
- Beleving staat centraal
- Merk moet worden geladen
- Klant wil meer dan producteigenschappen
- Eg: redbull, axe
Samengevat de concepten
- Productieconcept
- Zo laag mogelijke kostprijs
- Productconcept
- Zo hoog mogelijke kwaliteit
- Verkoopconcept
- Omzet door verkooptechnieken
- Marketingconcept
- Afnemersbehoefte staat centraal
- Maatschappelijk marketingconcept
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller noaisisdanae. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.13. You're not tied to anything after your purchase.
