Uitgebreide en duidelijke samenvatting van H4 van het boek: Principes van marktonderzoek! ISBN: 978-90-430-3293-3. Uit het boek is samengevat: H4; §4.1 t/m 4.2, §4.3 (tot §4.3.1), §4.3.6. Er zitten ook afbeeldingen uit het boek bij die de stof verduidelijken. Veel succes met de stof!
H4 Het onderzoeksontwerp
Nadat de onderzoekers het probleem en de onderzoeksdoelen grondig hebben bestudeerd,
selecteren ze een onderzoeksontwerp: een verzameling reeds genomen beslissingen die samen het
masterplan vormen, waarin de methoden en procedures voor het verzamelen en analyseren van de
benodigde informatie worden gespecificeerd
Ten eerste kunnen probleem en onderzoeksdoel nog zo uniek lijken, meestal zijn er genoeg
overeenkomsten met andere problemen en onderzoeksdoelen om vooraf enkele beslissingen te
nemen over het beste plan om het probleem op te lossen. Ten tweede leert de ervaring dat bepaalde
basisontwerpen voor marktonderzoek met succes aan bepaalde problemen en onderzoeksdoelen
kunnen worden gekoppeld.
Categorieën van onderzoeksontwerpen:
- Verkennend
- Beschrijvend
- Causaal
De keuze voor het meest geschikt ontwerp hangt grotendeels af van de doelen van het onderzoek.
Doelen die onderzoek kunnen hebben:
- Het verkrijgen van achtergrondinformatie en eventueel het ontwikkelen van hypothesen
- Het uitvoeren van metingen met betrekking tot een of meerdere variabelen (bv. het niveau
van merktrouw)
- Het testen van hypothesen die de relaties/verbanden tussen twee of meer variabelen
aangeven (bv. tussen advertentieniveau en merktrouw)
De keuze voor een bepaald onderzoeksontwerp hangt ook af van wat we reeds over het probleem en
het onderzoeksdoel weten. Hoe minder we weten, hoe groter de kans dat we verkennend onderzoek
gebruiken. In de praktijk hangt de keuze voor een onderzoeksontwerp ook af van planning en budget.
Causaal onderzoek moet je echter alleen gebruiken als je al aardig wat over het probleem weet en op
zoek bent naar causale verbanden tussen variabelen die te maken hebben met het probleem en/of
het onderzoeksdoel.
Het onderzoeksontwerp is geen stapsgewijze methode:
- In sommige gevallen is het volstrekt legitiem om met een van de drie ontwerpen te beginnen
en alleen dat ene ontwerp te gebruiken
- Het is een iteratief proces: door een onderzoeksproject uit te voeren, komen we er soms
achter dat we extra onderzoek moeten doen. Dat kan betekenen dat we verschillende
onderzoeksontwerpen moeten gebruiken
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Noaveldmaat. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.28. You're not tied to anything after your purchase.
