Uitgebreide en duidelijke samenvatting van H12 van het boek: Principes van marktonderzoek! ISBN: 978-90-430-3293-3. Uit het boek is samengevat: H12; §12.1 t/m 12.5. Er zitten ook afbeeldingen uit het boek bij die de stof verduidelijken. Veel succes met de stof!
H12 Gegevens verzamelen in het veld, non-responsfouten en screening van
vragenlijsten
De vooringenomenheid van de interviewer heeft invloed op de kwaliteit van de gegevens. Om het
vergaren van gegevens zo homogeen mogelijk te maken moet je interviews trainen om op neutrale
toon indringend door te vragen. Suggestieve vragen of aanzienlijke veranderingen in de stembuiging
hebben een subtiele invloed op de respons die je vergaart tijdens het interview, die niet kan worden
opgespoord met online bewaking of validatie door opnieuw te bellen (callback validation).
Je garandeert kwaliteit in het verzamelen van gegevens door voor het begin van het onderzoek veel
aandacht te schenken aan de interviews en de training die ze krijgen. Die aandacht is de belangrijkste
bron van niet-steekproefgebonden fouten.
Onderliggende oorzaken van fouten in het verzamelen van gegevens:
- Potentiële respondenten zijn niet beschikbaar
- Ze willen tijd besteden aan hun gezin
- Ze zijn afgeleid door zorgen
- Ze zijn afgeleid door hun favoriete televisieprogramma
We zien twee soorten fouten in surveyonderzoek:
- Steekproefgebonden fout
➢ Komt voort uit het feit dat we een steekproef hebben getrokken
➢ Steekproeffouten kun je verwachten en je kunt het niveau daarvan beheersen
- Niet-steekproefgebonden fout
➢ Fouten die zich voordoen doordat een respondent niet zorgvuldig luistert naar de
vraag of doordat een interviewer bijna is opgebrand door het luisteren naar
antwoordapparaten of doordat potentiële respondenten ophangen
➢ Niet-steekproefgebonden fouten kun je niet meten, maar alleen met
voorzorgmaatregelen intomen
➢ Hiertoe moet je wel de oorzaken van deze niet-steekproefgebonden fouten begrijpen
en leren hoe je ze zo klein mogelijk kunt houden
Steekproef:
- De steekproefopzet en de steekproefgrootte zijn belangrijk om van tevoren te bepalen
hoeveel steekproeffouten je zult ervaren.
- Inzicht in steekproeftrekking is belangrijk om de steekproeffout te beheersen
- Steekproeffouten zijn slechts een van de twee componenten van de totale fout in een survey
- De tegenhanger van een steekproeffout is een niet-steekproefgebonden fout
Niet-steekproefgebonden fout: alle fouten in een survey behalve de fouten die te wijten zijn aan de
steekproefopzet en de steekproefgrootte
Niet-steekproefgebonden fouten omvatten de volgende fouten:
- Alle soorten non-responsfouten
- Fouten in het verzamelen van data
- Fouten in de behandeling van data
- Fouten in de analyse van data
- Interpretatiefouten
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Noaveldmaat. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.31. You're not tied to anything after your purchase.
