100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Samenvatting Strategische marketing $4.76
Add to cart

Summary

Samenvatting Strategische marketing

 2 views  0 purchase
  • Course
  • Institution

samenvatting van het vak strategische marketing.

Preview 2 out of 5  pages

  • April 21, 2023
  • 5
  • 2019/2020
  • Summary
avatar-seller
Disclaimer
Een vrijwaringsclausule of disclaimer is een korte tekst waarin iemand zijn of haar
aansprakelijkheid in een bepaalde risico houdende aangelegenheid of situatie
afwijst of beperkt.

Initial Coin Offering (ICO): Een ICO is een veel gebruikte term voor crowdfunding
projecten binnen de fintech en blokketen industrie. Het gaat om een emessie van
een nieuwe cryptocurrency of crypto-tokens voor het financieren van projecten of
een nieuwe onderneming voor de ontwikkeling van vaak decentrale applicaties.

Bitcoin Price Index (BPI): Geeft de koersverloop van de Bitcoin weer.

Branding = het bouwen, beheren en meten van het merk met als doel
merkmeerwaarde op te bouwen.

Merkmeerwaarde = brand equity

PAUL FENTENER VAN VLISSINGEN
VISIE:
Ondernemen is werken in de wereld van morgen, de inschatting van die wereld is
bepalend voor het succes.

ZEILSCHIP METAFOOR
Zeilschip = organisatie
Zeil = marketinginstrument
Zee = markt
Wind = macro omgeving
Sturing = richting visie
Visie = beloofde land

3 BESLISSINGSNIVEAUS:
MARKETING STRATEGIE
• visie + missie = voedingsbodem
• lange termijn > 5 jaar
• draai boeg schip (organisatie) waar je land verwacht
MARKETING TAKTIEK
• Marketing(mix)instrumenten kiezen
• middellange termijn 2 - 5 jaar
MARKETING OPERATIE
• sturing vanuit de laag erboven
• zet je boot in beweging
• marketing jaar plan (max 1 jaar)

, WAAROM STRATEGISCHE PLANNING?
• Richting van een bedrijf op de lange termijn.
• Start met het juiste doel
• Niet groter worden, of snel groeien maar Winstgevendheid
• Het draait om keuze(s). Wat wel/niet!? Om concurrentievoordeel te behalen
• Wat maakt je organisatie uniek in de ogen van de consument.

TOP 3 MEEST WAARDEVOLLE MERKEN
1. Apple
2. Google
3. Coca-Cola

3 NIVEAUS MARKETINGACTIVITEITEN
1. Micro - omgevingsfactoren
Alle variabelen die vanuit de organisatie zelf komen en het marketingbeleid
kunnen beïnvloeden. “Interne omgevingsfactoren”
2. Meso - omgevingsfactoren
Voor het beleid van een organisatie relevante onbeheersbare en beperkt
beïnvloedbare “externe omgevingsfactoren” die hun oorsprong vinden in de
bedrijfstak of branche waartoe de organisatie behoort.
3. Macro - omgevingsfactoren
Voor een individuele organisatie relevante “externe omgevingsfactoren” en
onbeheersbare invloeden vanuit de maatschappij.

4P’s  4C’s
Product  Core Benefit
Price  Costs
Place  Convenience
Promotion  Communication

SIVA - MODEL
(INTERNET MARKETINGMIX)
• Je koopt geen product maar een oplossing (Solution).
• Promotie is niet nodig. Je gaat online zelf op zoek naar informatie
(Information).
• Internet heeft ook invloed op de prijs (Value).
• Op Acces heeft internet de meeste invloed. Overal ter wereld informatie zoeken.

WAAROM 4C’ S & SIVA - MODEL
• In de traditionele marketingmix gaat men middels de 4P’s uit van productgericht
denken. Nu de markt verandert en de wens van de consument steeds belangrijker
is, is het 4C - en SIVA - Model een handig handvat voor organisaties.
• Het benadrukt de klantgerichte houding ten opzichte van consumenten.

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Studentjeee18. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $4.76. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

48298 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now

Start selling
$4.76
  • (0)
Add to cart
Added