Summary
Samenvatting Brand Design Hoofdstuk 4: Visuele Identiteit
- Course
- Institution
- Book
een uitgebreide samenvatting van Brand Design Hoofdstuk 4 van Ruud de Boer
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
Naara07
Reviews received
Content preview
Hoofdstuk 4: Visuele identiteitMensen nemen hun omgeving waar door het gebruik van zintuigen: zien, voelen, horen, proeven en
ruiken. Deze 5 zintuigen zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden en versterken elkaar. Het is dus nuttig
om per zintuig te kijken welke aspecten van belang kunnen zijn door het typeren van de visuele identiteit.
Het is belangrijk dat je dus vast legt welke aspecten het meest typerend zijn en dus de visuele identiteit
van het merk bepalen. Zwitsal kan bijvoorbeeld door het dominante en constante gebruik van de kleur
geel dit als typerend onderdeel van haar (visuele) identiteit vastleggen.
Voor een volledig nieuw merk is er natuurlijk nog geen visuele identiteit (uiterlijk) en is dit het moment
om die te laten ontwerpen met de merkidentiteit (innerlijk) als uitgangspunt.
Zien
Voor Brand Design is ‘het zichtbare’ een belangrijk onderdeel oor het creëren van onderscheidend
vermogen, herkenning, meerwaarde, emotie, aandacht en beloftes. In de presentatie van de eerste
creatieve voorstellen door een designbureau staat de zichtbaarheid, het beeld, dan ook meestal centraal.
Als we gaan kijken naar wat een merk kan typeren qua zichtbare elementen kun je onder andere denken
aan:
- specifieke kleuren, kleurcombinaties, kleurcontrast, glans,
mat, etc.
- 3D-vormen zoals rond, vierkant, hoekig, groot en klein
- 2D lay-out, vlakverdeling, lijnen, cirkels etc.
- Specifieke letters, bestaande typografie, kapitalen
(hoofdletters), onderkast (kleine letters), cijfers etc.
- Afbeeldingen, illustraties, foto’s, pictogrammen, panels etc.
Wat je ziet van een merk is een van de belangrijkste en meest
bepalende instrumenten om met merk vorm te geven. Het geeft je de mogelijkheid om te spelen met een
aantal visuele elementen:
- Het logo: bijvoorbeeld handhaven, vervangen, moderniseren, vergroten, verhouding aanpassen
ten opzichte van het afzendermerk of sub-brand.
- Kleuren: bijvoorbeeld welke in ieder geval te gebruiken, welke beslist niet, meer opvallen in het
schap, kwaliteitsuitstraling verhogen, warmte toevoegen, eigentijdser maken, gebruiken van
segmentcodes (melk is blauw, karnemelk is rood)
- Typografie: door de letterkeuze gewenste uitstraling zoals chic, eigentijds, mannelijk etc.
- Lay-out: eigen vormentaal, spannende en speelse lay-out, hele brave lay-out
- Vorm: bijvoorbeeld groter laten lijken, vriendelijke ronde vormen, harde rechte vormen, ‘de kunst
van het weglaten’
- Visuals: foto’s ter illustratie, gewenste sfeer van de visuals zoals ambachtelijk, internationaal etc.
Het gaat er hier vooral om de elementen eruit te lichten die in de ogen van de doelgroep onderscheidend
zijn. Hetzij op basis van onderzoek bij de doelgroep.
Voelen
We kunnen ‘voelen’ op twee manieren: fysiek en mentaal. Fysiek voelen we met onze huid in de vorm van
warm koud etc. Je voelt iets letterlijk, bijvoorbeeld een koud flesje Heineken. Je hebt ook mentaal voelen
(ervaren). Dit doen we met een combinatie van zintuigen en lichaamsfuncties. De stilte tijdens die iemand
in zijn verkoopgesprek laat vallen je hoort de stilte maar je voelt dat er iets belangrijks wordt gezegd.
Er is ook een andere invulling van mentaal voelen maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO).
Ook dit gevoel, mits echt typerend voor het merk en verankerd in de merkidentiteit, kan een onderdeel
van de visuele identiteit zijn.
Voor het vastleggen van de visuele identiteit met betrekking tot het voelen kunnen de aspecten vermeld
worden:
- textuur: gewenste uitstraling van het materiaal, hard, zacht, ruw etc.
- Formaat: de grootte van het product, vorm van de verpakking
- Uitstraling: luxe, eigentijds, oldschool, verantwoordelijk etc.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Naara07. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now