Summary
Samenvatting Brand Design Hoofdstuk 7: Merkstrategie
- Course
- Institution
- Book
een uitgebreide samenvatting van Brand Design - Ruud de Boer - Hoofdstuk 7 5e editie. inclusief alle tabellen en plaatjes.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
Naara07
Reviews received
Content preview
Hoofdstuk 7: MerkstrategieCorporate Brands, Product Brands en Concept Brands
In vakliteratuur en tijdschriften ontstaat soms verwarring over de begrippen Corporate Brand en Product
Brand. Daardoorheen wordt ook nog het begrip Corporate Identity gebruikt, en verder bestaan er ook
Concept Brands. Het is daarom nuttig om te weten wat de verschillen daarin zijn.
Corporate Brand:
“Merk waarbij de merknaam gelijk is aan de bedrijfsnaam en waarbij de afnemer/consument primair
denkt aan het bedrijf en secundair aan de producten en/of diensten die eraan gekoppeld zijn.”
Denk aan NS, KPN, KLM en Shell
Product Brand:
“Merk waarbij de afnemer/consument primair denkt aan de product en/of diensten waaraan het merk
gekoppeld is en vaak het bedrijf erachter niet kent.”
Denk aan: Marlboro, Croma, Fanta en KING pepermunt.
Concept Brand:
“Merk waarbij de afnemer/consument primair denkt aan het gedachtegoed waar het merk duidelijk voor
staat en ‘fan’ is van de daarbij ontwikkelde producten en/of diensten.”
Denk aan: Apple, Virgin, The Body Shop, Hugo Boss, Lowlands, Max Havelaar en Club Med.
Een Concept Brand kan vanaf het begin bewust ontstaan, zoals de Body Shop en Rituals, maar ontstaat
meestal pas na jaren. Zo is Apple ooit begonnen als productmerk in personal computers, maar kun je het
nu bestempelen als conceptmerk (Gedachtegoed: anders denken, design en gemak) met onder andere
telefoons, (iPhone) en de iTunes store op internet waar muziek, apps en boeken worden verkocht.
Als er bewust gekozen wordt tussen Corporate- of Product Brand, dan vind dit keuze proces plaats op het
hoogste niveau in de onderneming. Stel dat Philips het geluidsmerk Bose overneemt, dan is de vraag:
blijven ze de luidsprekers onder de merknaam Bose voeren (product brand), worden het Philips
Luidsprekers (Corporate Brand) wordt het Philips-Bose Geluidssystemen (co-branding), wordt het Bose-
inside (Ingrediënt Branding) of wordt het Bose by Philips (Endorsement Branding)?
Het komt voor dat ondernemingen niet willen dat consumenten beseffen dat ogenschijnlijk concurrerende
merken uit hetzelfde bedrijf komen. Dit zou de geloofwaardigheid van het merk kunnen schaden. Denk
aan Heineken: hier vallen onder Heineken, Amstel, Brand, Wieckse Witte, Lingen’s Blond, Murphy’s en
Desperado’s.
Corporate Brands
Voordelen Nadelen
Synergie-effect in media-ondersteuning; - Negatieve publiciteit rond één product kan
reclame voor één product heeft een het hele bedrijf en alle andere producten
positief effect schade toebrengen
Mogelijkheden voor Merkextensies, door - Als Generalist moeilijker concurreren met
de bredere merkbasis kunnen aanvullende gespecialiseerde Product Brands
producten geïntroduceerd worden onder
hetzelfde merk
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Naara07. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.25. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
76799 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now