Neuromarketing: samenvatting hoofdstuk 3 (E-marketing & Social Media)
2 views 0 purchase
Course
Neuromarketing
Institution
Hogeschool Utrecht (HU)
Deze samenvatting behandelt het vak Neuromarketing dat wordt gegeven tijdens de minor E-marketing & Social Media aan de Hogeschool Utrecht. De samenvatting is gebaseerd op de powerpoint presentaties van Anita Cox en biedt een overzicht van de belangrijkste concepten en ideeën die tijdens het vak z...
3.1 Methoden perifeer zenuwstelsel
3e onderzoeksmethode
IAT = Implicit Attitude Testing
Online onderzoekstechniek die directe en onbewuste associaties vastlegt om
consumentengedrag te verklaren en voorspellen.
→ Onbewuste associaties meten o.b.v. verschil in reactietijd
→ Hoe sneller de reactie, hoe sterker de associatie
→ Met IAT kan je geen persoonlijkheid meten!
Schaalbaar: gemakkelijk af te nemen bij grote groepen
Zit tussen impliciet en expliciet in:
Geen diepe basale emoties
Wel automatisch door insights zoals 'vertrouwen is laag' en 'merk is hypocriet'
Temporele resolutie is laag i.v.m. andere meetmethoden, vooral bij plaatjes, logo's
en woorden
Spatiële resolutie is hoog
Waarom IAT?
Mensen zullen niet altijd zeggen wat ze denken/willen. Dit kan zijn omdat het
beschamend is, omdat ze het privé vinden. Ze willen/kunnen het niet of ze zijn er niet
van bewust.
Voorbeeld: Maak jij onderscheid op basis van afkomst of huidskleur?
De test onderzoekt of het voor jouw brein makkelijker is om positieve assocaties te
maken met een lichte- of donkere huidskleur. Er wordt dus gemeten of je brein ook
voorgeprogrammeerd is om verschil te maken tussen mensen met een andere
huidskleur of afkomst;
Door te meten hoe gemakkelijk je deze associaties maakt, berekent de test of mensen
met een bepaalde huidskleur of afkomst ‘automatisch’ positieve of negatieve
gedachten bij je oproepen, en hoe sterk dit effect is. De test vergelijkt daarvoor je
reactiesnelheid in de twee dubbeltaken.
, IAT - mPFC (medial PreFrontale Cortex)
Een Net Promoter Score, of NPS, is een beproefde methode om de loyaliteit van een
klant te meten.
→ Wordt ingezet bij producttesten en merkonderzoek.
Toepassen Accentueren
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller dkalemli. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.23. You're not tied to anything after your purchase.
