Summary
Samenvatting Marketingplanning H1 t/m H3, Rien Hummel 4e druk
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting Marketingplanning. Rien Hummel, 4e druk 2016
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
22 reviews
By: rodgerlampe • 1 year ago
By: dadewagt • 5 year ago
By: marleenguns1 • 5 year ago
By: Ozzy123 • 5 year ago
By: jakupovic25 • 5 year ago
By: GorAgbaljan • 5 year ago
By: davidjager • 6 year ago
all necessary chapters are in it. Only miss a glossary.
Seller
FollowRobinDekter
Reviews received
Content preview
Marketingplanning, Rien Hummel, 4e druk 2016 | SamenvattingHoofdstuk 1 Marketingplanning, het strategisch kader
§1.1 Inleiding marketing
Marketing is een van de functionele gebieden (of functies) in een organisatie waarin
verschillende activiteiten worden uitgevoerd Deze marketingactiviteiten dienen te leiden tot
resultaten die de doelstellingen van de organisatie ondersteunen. Er wordt gebruik gemaakt
van de PDCA-cyclus: plan, do, check, act om marketingactiviteiten te ondersteunen.
De kerntaak van marketing is dan het gericht en consistent ontplooien van activiteiten richting
haar (potentiele) klanten met als doel aankoopgedrag te genereren, zowel op korte als op
lange termijn, zodanig dat het de doelstellingen van de organisatie ondersteunt.
Activiteiten van marketing kunnen we indelen in het ondersteunen, stimuleren en realiseren
van opbrengsten, zowel op korte als lange termijn. Gebaseerd op Narver en Slater
onderscheiden we hier altijd drie altijd geldende uitgangspunten: klantwaarde,
concurrentievoordeel en interfunctionele coördinatie (ook wel de afstemming op en
samenwerking met de andere functionele gebieden).
Het basisprincipe van marketing is volgens het boek het vinden en behouden van een zo goed
mogelijke fit tussen de interne- en externe omgeving. Hoe beter de fit, hoe beter het resultaat
van marketingactiviteiten.
Marketingplannen kunnen worden gemaakt op drie niveaus: strategisch (meer dan 1 jaar),
tactisch (1 jaar) en operationeel (minder dan 1 jaar). De factoren die invloed hebben op het
niveau zijn de tijdshorizon, vrijheidsgraden (hoe meer vrijheid, hoe meer er
langetermijnkeuzes gemaakt zullen worden) en het aggregatieniveau, ook wel productgroep
genoemd. Ligt hier de focus op de productgroep, is een strategische keuze aannemelijker, ligt
de focus op een productvariant zal het tactisch of operationeel zijn. Marketingplannen worden
gemaakt om een doel efficiënter en effectiever te kunnen uitvoeren.
Verwante thema’s
Er zijn nog een aantal belangrijke thema’s die echter niet in detail worden besproken:
• Ethische kwesties;
• Marketing & verkoop als geheel;
• Merken & merkartikelen;
• Klanten & niet-klanten;
• Verwachtingen & perceptie
• Afdeling & functie;
• Markt- & klantgericht;
• Status & waardering van de marketingfunctie;
• Fasen marketing (eerste, tweede en derde fase);
Aan de hand van bovenstaand kan een nieuwe definitie van marketing worden geformuleerd:
een functie in een organisatie waar allerlei activiteiten, marketingactiviteiten genoemd,
worden ontplooid die moeten bijdragen aan de realisatie van de organisatiedoelstellingen.
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller RobinDekter. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.36. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52355 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now