Summary
Samenvatting Economie 5ASO Bedrijfsbeleid Thema 6 Marketing
- Course
- Institution
Economie 5ASO Bedrijfsbeleid Thema 6 Marketing
[Show more]
Seller
Follow
Salmayat
Reviews received
Content preview
B.B.Ayat Abouelyazied
Thema 6 - Marketing
Marketing streeft naar de bevrediging van de behoeften en verlangens van de consument zodat de
organisatiedoelstellingen op korte en op lange termijn kunnen bereikt worden.
Marketing gebaseerd op wederzijds voordeel
o Belangen koper
o Belang van product
o Elk verkocht product = Winst Eigen doelstellingen verkoper verwezenlijken
Marketingmix
o Prijs o Product
o Promotie o Presentatie
o Plaats o Personeel
Marktsegmentatie (segmentatie = verdeling)
Indelen van de markt in verschillende groepen Hele markt kunnen bedienen
o Volgens menselijke behoeftes
Consument
1. Meer tevredenheid voor klanten/consumenten door ruimere aanbod & specificatie
2. Meer kans om zich uit te drukken
Producent (door specifieke marketingmix)
1. Onderscheiden van andere bedrijven (concurrentie)
2. Monopolie vormen
Segmentatiestrategieën
o Individuele marketing
Leverancier maakt 1 gepersonaliseerd product
Product op maar van de klant
Een vliegticket
o Massa-marketing
Fabrikant maakt 1 product
Gelijk voor iedereen
Een bic
o Gedifferentieerde marketing
Bedrijf maakt verschillende soorten producten
In werkelijkheid enkel kleine verschillen
Apple, BMW
o Niche-marketing
Producent heeft 1 super goed aanbod
Beste in eigen sector
Orthopedische schoenen, topsport voorwerpen
Werkwijze van segmentatie
o Geografische segmentatie: gebieden, steden, provincies, woonwijken …
o Socio- demografische segmentatie: leeftijd, inkomen, beroep
o Psychografische segmentatie: levensstijlen
, B.B.
Ayat Abouelyazied
o Segmentatie naar gebruik: benodigdheden van de mensen
Marktonderzoek Figuur 1: Psychografische segmentatie
= Systematisch verzamelen, analyseren en interpreten van gegevens, nodig voor het bepalen en
bijsturen van het marktbeleid met de bedoeling meet omzet uit de markt te halen.
Belangrijke informatie: Budget, Interesses, Voorkeuren, Trends, Dienst na verkoop
Vaak via extern bureau
Probleemindentificerend marktonderzoek
o Problemen van strategische beleid bepalen
Bv: Wie zijn onze concurrenten?
Bv: Hoe evolueert onze markt?
Bv: Wat zijn onze sterke en zwakke punten?
o Brengt verborgen gebreken naar boven
Probleemoplossend marktonderzoek
o Oplossing vinden voor bestaand probleem
Bv: Hoe gaan we de markt segmenteren?
Bv: Hoe gaan we deze segmenten bewerken?
Bv: Hoe gaan we ons positioneren t.o.v. de concurrentie?
Bijsturend marktonderzoek
o Onderzoek naar …
Bereikte doelstellingen
Lonende geleverde inspanningen
Reactie afnemer op productaanbod
Nood aan prijs of bijsturing
Uiteenlopende beslissingen
! Effect van de reclamekost op verkoopvolume en winst !
Werkwijze marktonderzoeksproces
1. Vastellen
van
probleem, formuleren van doelstellingen
o Belangrijke vragen
Waarom is een marktonderzoek gewenst?
Wat willen we precies weten?
Waarvoor zullen de resultaten gebruikt worden?
o Vaststellen probleem belangrijk Foute vaststelling = Verloren kosten
2. Onderzoeksplan opstellen voor informatieverzameling
o Manier van informatie verzamelen
o Methodes hanteren
Desk-research
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Salmayat. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.39. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
69052 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now