Summary
Marketing IOR1 - Volledige samenvatting van boek, powerpoints en alle lessen!
- Course
- Institution
- Book
Een volledige samenvatting van alle lessen, het boek en commentaar van docent tijdens lessen. Hiermee een 16/20 gehaald.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Followenyadoncq
Content preview
INHOUDSOPGAVEHOOFDSTUK 1 De onzekere consument 4
1.1. Onethisch gedrag van grote bedrijven 4
1.2. Versnellende verandering 4
HOOFDSTUK 2 Vertrouwen van de consument 6
2.1 Uitgangspunt 6
2.2 Niveaus van vertrouwen 6
2.3 Impact vertrouwen op aankoopbeslissingen 7
2.4 Hoe vertrouwen uitstralen als bedrijf 8
2.5 Meten van vertrouwen 8
HOOFDSTUK 3 Behoeften van de consument 9
3.1 Wat zijn behoeften? 9
3.2 Uitgebreid behoeftemodel 9
HOOFDSTUK 4 Customer Flow 11
4.1 Customer Flow 11
4.2 Hedendaags aankoopproces 11
4.3 drie historische modellen 12
4.4 Impact van mediagebruik 14
HOOFDSTUK 5 waardeaanbod 15
5.1 Componenten 15
5.2 Product 16
5.3 Prijs 17
5.4 Gemak 18
5.5 Perceptie van waardeaanbod 19
5.6 Innovatie 19
HOOFDSTUK 6 Merken 20
6.1 sterke merken 20
6.2 Merk en merkfuncties 20
6.3 positionering en perceptie van merken 21
6.4 Merkparadox 22
6.5 Relevante merkevoluties 23
HOOFDSTUK 7 Flow marketing discipline – content 25
7.1 wat is contentmarketing? 25
7.2 Contentstrategie 27
7.3 vormen van company created content 30
7.4 Contentmedia 31
7.5. De 10 voorwaarden voor goede content 31
1
,HOOFDSTUK 8 Flow marketing discipline – Conversatie 33
8.1 wat is ‘conversatie’? Een gouden kans 33
8.2 voor-en nadelen van conversatie voor merken 34
Verspreiding van nieuw idee / product 34
8.3 toepassingen van conversatie 35
8.4 iedereen marketeer 36
HOOFDSTUK 9 Flow marketing discipline – Conversie 37
9.1. wat is conversie 37
9.2. drie conversiedomeinen 38
9.3 conversie meten 39
HOOFDSTUK 10 Brand activation-strategie 41
10.1 Wat is Brand activation? Actie! 41
10.2 Brand Activation-strategie – Waarde communiceren 43
10.3 Brand activation-strategie – Creatie 44
10.4 Brand activation-strategie – Media 44
10.5 Brand activation-strategie – Activatie 47
10.6 Brand activation – Growth hacking 47
10.7 Brand activation – Impact meten 47
HOOFDSTUK 11 Omnichannel strategie 48
11.1 Wat is distributie? 48
11.2 Distributiefuncties 49
11.3 Omnichannel-strategie 50
11.4 Omnichannel-strategie toepassen in de praktijk 51
11.5 Omnichannel – het belang van e-commerce 53
HOOFDSTUK 12 Customer experience strategie 55
12.1 wat is CE en waarom is CE-strategie nodig? 55
12.2 Impact van Customer experience 56
12.3 Toepassen Customer Experience-strategie 57
HOOFDSTUK 13 Marketingplanning 60
13.1 Wat is Marketingplanning? 60
13.2 Marketinganalyse 60
13.3 Marketingdoelstellingen zie tabel p274 64
13.4 Marketingplan 64
13.5 uitvoering en marketing metrics 65
2
,3
, DEEL l: DE CONSUMENT
Marketing: Het uitwisselen van waarden tussen consument en merk.
Flow: Mentale staat waarin men dusdanige concentratie heeft, bijna geen aandacht is voor tijd noch
ruimte. Zeer doelgericht werken, onmiddellijke resultaten zien van de acties en er tevreden over zijn.
Consumer Flow: Mentale staat waarin consument elk product/dienst kan consumeren op elke plaats
en tijdstip. Bevindt zich in een frictieloze ervaring bij aankoop als gebruiksproces.
Flow Marketing: Nieuwe manier van benaderen van marketing waarbij alles in werk wordt gesteld
om Consumer flow te bereiken. Basis marketing (zie hierboven). Nieuwe marketing is focussen op
Consumer flow, stellen zich 6 vragen.
Customer flow: Beschrijft de manier waarop consument aankoopt. Vragen stellen voor slimme
aankoop. Het bepaalt het consumentengedrag
T -shaped marketeer: een marketing specialist die een brede basiskennis heeft over alle onderdelen
van marketing en daarnaast diepte expertise heeft in één of meerdere domeinen.
Flow marketing model toont aan dat marketing niet bestaat uit opzichzelfstaande strategieën,
analyses en activiteiten maar dat alles met elkaar verbonden is.
Aanleidingen tot onzekerheid:
- Impact marketing wordt mede bepaald door vertrouwen
- Relatie met wantrouwen
- Grotere mondigheid van consument
- Onethisch gedrag grote bedrijven
- Versnellende verandering van de wereld
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller enyadoncq. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $10.22. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
71184 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now