Samenvatting marketingcommunicatie + extra voorbeelden
54 views 1 purchase
Course
Sportmarketingcommunicatie
Institution
Vrije Universiteit Brussel (VUB)
Book
In goede en kwade koersdagen
Dit document beschikt over de hele samenvatting van het vak van Marko Heijl en zijn powerpoint en side powerpoints die worden getoond in de les maar niet online komen. Vrijwel alle voorbeelden zijn aanwezig en verhalen.
• X = Het huwelijk dat sport en marketingcommunicatie met elkaar hebben
o Zorgen voor wederzijdse zelfontplooiing
o Voor iedereen heeft sport een andere definitie
• Sport kan je niet definiëren
o Veel reclame en merken – miljarden investeringen → AANDACHT
o De vele reclames en merken = Clutter
▪ = heel veel info van allemaal verschillende marketingcommunicatie van
verschillende producten
▪ Dagelijks krijgt de mens gemiddeld zeer veel marketing te zien
o Inkomende prikkels kan je selecteren
▪ Selectieve attentie en inattentie
• Marketingcommunicatie en reclame werkt vooral met de kracht van herhaling!!
Jaren ‘90
• Flushfactor: tijdens de commerciële break van de Superbowlcompetitie is de waterleiding
gesprongen omdat iedereen tijdens de pauze van de Superbowl naar toilet gaat
o Leidingen kunnen dat niet aan
o Mensen zijn reclameschuw – tijdens een film of pauze willen we niet naar reclame kijken
o Overheid investeert het meest in marketing in het land
▪ Bepaalde doelen nastreven als veiliger rijden, gezonder eten
▪ → bevolking homogeen maken
Sport is
• Een spiegel van de samenleving
• Een metafoor van het leven
• Een brug tussen culturen
• Escapisme
• Kunst
• Je grenzen verleggen
• De belangrijkste bijzaak van het leven
• Entertainment
• De speelgoedafdeling van het leven
• Een universele taal
, • Een recht van het volk
• Emotie
• BIG BUSINESS!
How Big is Big Business
• VS: 5e economische sector
o NL-sportmarkt: 1%BNP (8mia)
• Tiger Woods: 1 MIA $
o Tiger Woods is de eerste atleet die 1 miljard had verdiend
• F1: 4,7 MIA $
• OS 2008: 30 Miljard $
• WK 2010:
o Infrastructuur: 50 Miljard €;
o Commerciële rechten: 3,4 Miljard €
• OS België? 16 Miljard dollar
o Olympische Spelen zijn zo groot geworden dat België het niet meer kan organiseren
o Beperkte kapitaalkrachtigheid
• Universitaire studies
50 Meest Waardevolle sportclubs
• Dallas Cowboys
• Real Madrid
• FC Barcelona
• New York Yankees
• Manchester United
Top 5 Voetbaltransfers van 2019
• Kylian Mbappé
• Harry Kane
• Neymar
• Sterling
• Mo Salah
• Cleveland Cavaliers
• New York Yankees
• LA Clippers
• Manchester United
• FC Barcelona
Is dat eigenlijk wel nodig?
• 2008: Jacques Rogge – Olympische Spelen zouden vandaag niet meer bestaan zonder partners
o Montréal moest na dertig jaar nog steeds schulden bepalen (1976)
▪ Olympische Spelen waren enorm verlieslatend
▪ Niemand wou de taak op zich nemen na Montréal
▪ Marketeer Pieter Ubroad heeft de Spelen in 1984 naar LA gehaald
• Betrekking van sponsors
o Olympische Spelen worden nu 7 jaar op voorhand toegekend
• Tour de France
o Zonder partners zou het niet bestaan – Jean-Marie Leblanc
• Tegenkanting
o Geld zorgt voor valsspelen en matchfixing
o Werd al gedaan wanneer er niets te verdienen viel met de Olympische Spelen
▪ Gebeurde in 1904 toen marathonlopers in de auto stapten
▪ In de Tour de France pakten de winnaars van toen de trein
▪ Valsspelen en doping was al in de sport aanwezig voor geld er was
• Bestrijding van doping gebeurde via marketinggeld
• Profsport is gedaan als er geen marketingsponsors zijn
Aandacht
Hoe moet je de aandacht in de sport trekken?
• Sterkste aandachtstrekker in de geschiedenis van de mens – Seks
o Voorbeelden
▪ George Clooney verkoopt Nespresso
▪ Bekende mensen zijn aandachtstrekkers en komen voornamelijk uit de sport
• Shockeren – shockvertising
o Foto’s op de sigaretten
o Voorzichtig mee zijn – kan zich tegen jou keren – overheid moet hiermee geen rekening
houden
, o Niet voor commerciële communicatie – zorgt voor controverse
o Bv. Tom Boonen: We Are All Cannibals
▪ Trekt aandacht want hij heeft bloed op zijn gezicht
o Bv. Tampax Reclame
▪ Haai die vrouw opeet omdat de tampon niet goed werkt
• Muziek
• Onderscheidend communiceren
• Woorden – bepaalde woorden wegen zwaarder door dan anderen
o Bv. Seks, gratis & win
o Veel reactie en emotie opwekken
• Herhaling – reclame werkt door de kracht van herhaling
o Aandacht opbouwen
• Humor
o Turkish Airlines met Kobe Bryant en Lionel Messi
o Ditzo-verzekering: iemand moet in het ziekenhuis van Feyenoord liggen terwijl hij supporter
van Ayax is
• Inspelen op de actualiteit
o Hogere aandacht creëren (bv. een voetbalwedstrijd)
o Amstel Your Captain
• Verhaal – Storytelling
o Bv. Nike – campagne van voetballes die ervoor zorgen dat kinderen die schoenen willen
▪ Gebruiken Ronaldo voor Portugal, Ronaldinho voor Brazilië, …
o Bv. Zwitserse merken – automatisch sporters opsommen
• Creativiteit
Spots onder de loep
Calvé
• Calvé wil met hun spotjes over pindakaas duidelijk maken dat ze alle bouwstenen bevatten om een
groot sporter te worden
o Niet groter als Tiger Woods, Ronaldo, Messi …
o In Nederland hebben ze ingespeeld op de Elfstedentocht van Evert van Benthem, voetbal
(Dick Advocaat & Lieke Martens)
o Belangrijk om ook meisjes te integreren
• “Wij hebben alles om groot te worden”
o Kinderen zouden dan veel pindakaas eten zodat ze sterker worden
• Calvé Zoetemelk – later werd kindje kampioen
• Calvé Pieter van den Hoogenband – emotie en humor
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller gardabouibtisam. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $16.09. You're not tied to anything after your purchase.
