Summary
Samenvatting Marktonderzoek H6
- Course
- Institution
Samenvatting van 4 pagina's voor het vak Marktonderzoek aan de HvA (Marktonderzoek H6)
[Show more]
Seller
Followandarishasahabuddin
Reviews received
Content preview
6 steekproef6.1 Populatie en steekproefkader
Steekproef: een kwantitatief onderzoek gebaseerd op een steekproef waar niet iedereen
tot de onderzoeksdoelgroep (populatie) behoort ondervraagd wordt.
Census: een onderzoek van de complete populatie.
Populatie: de verzameling elementen consumenten, bedrijven, huizen, verkooptransacties
enz. die tezamen de doelgroep vormen waarover je door steekproefonderzoek uitspraken
wilt doen.
Steekproefkader: een lijst of adressenbestand dat een weergave is van alle elementen van
de (onderzoeks)populatie.
Kaderfouten: de gegevens in het kader zijn bijvoorbeeld fout, niet up to date, niet
compleet of overcompleet.
Dekkingsfout: als de populatie niet goed wordt gedekt door de steekproef.
Stel dat je ten behoeve van onderzoek onder bakkers kunt beschikken over de ledenlijst van
de branchevereniging van bakkers. Dat is een steekproefkader waarin zo’n 85% van al deze
bedrijven (de populatie) is opgenomen, is er sprake van onderdekking. Je moet in dit geval
afvragen of de ontbrekende 15% een selecte groep is.
Misschien zijn het juist de wat kleinere bedrijven. In dat geval is de steekproef die je uit dit
steekproefkader getrokken hebt, niet representatief voor de gehele populatie.
In weer andere gevallen is ernaast onderdekking sprake van een overdekking.
6.2 Validiteit en betrouwbaarheid
Steekproefonderzoek moet aan twee eisen voldoen:
1. Het moet valide zijn.
2. Het moet voldoende betrouwbaar zijn.
Validiteit: de wetenschappelijke benaming van wat we in gewoon Nederlands geldigheid
zouden noemen.
Bij betrouwbaarheid gaat het om de vraag hoe hard de cijfers zijn.
6.2.1 Validiteit
De belangrijkste aandachtspunten voor een valide marktonderzoek:
- De steekproef.
- De non-respons.
- Het gedrag van de respondent.
Respondenten zijn niet altijd eerlijk. Ook kan de interviewer de respondent
beïnvloeden.
- De enquête zelf.
Bij een enquête ontstaan vaak problemen doordat de vragen onduidelijk
of sturend zijn.
- De techniek.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller andarishasahabuddin. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $0.00. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
54879 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now