Summary
Samenvatting Strategische Marketing
- Course
- Institution
- Book
Een volledige samenvatting van de Powerpoints, met extra uitleg bij bepaalde onderdelen vanuit het boek.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
More summaries for
-
Marketing management, 15th edition, Keller and Kotler
Seller
Follow
Malouvandolderen
Reviews received
Content preview
MarketingMaak voor het tentamen altijd een SWOT (en confrontatiematrix) en een DEPEST. Ook
al wordt dit misschien niet specifiek gevraagd op het tentamen, je zal er zeker gebruik
van moeten maken.
1. Introductie
Marketing is een organisatiefunctie en omvat alle processen die waarde voor klanten creëren,
communiceren en leveren, en dient de klantrelaties te beheren ten gunste van de organisatie en de
stakeholders.
Eenvoudig overzicht van een marketingsysteem:
DEPEST = Demografisch, Economisch, Politiek-juridisch, Ecologisch, Sociaal-cultureel, technologisch
2. Strategische Planning
Marketing en klantwaarde
Oude situatie: Product maken en dat verkopen
Nieuwe situatie: Product ontwikkelen voor een specifieke goed gedefinieerde klantgroep.
Drie fases van klantwaarde:
1. Waarde creëren voor de eindgebruiker (STP)
2. Het leveren van waarde aan de klant
3. Communiceren van de waarde
Of 3V’s
- Value segment
- Value proposition
- Value network
Porters waardeketen: (9 clusters van bedrijven die waarde creëren (maar ook kosten)
Geel = intern
Rood = extern
Blauw = waarde/winst
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Malouvandolderen. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.23. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
56326 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now